摘要：
一帶一起"倡議提出6年以來(lái)，我國(guó)已與136個(gè)國(guó)家、30個(gè)國(guó)際組織簽署195份共建"一帶一起"互助文件，介入方已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出歷史上的"一帶一起&q... 一帶一起"倡議提出6年以來(lái)，我國(guó)已與136個(gè)國(guó)家、30個(gè)國(guó)際組織簽署195份共建"一帶一起"互助文件，介入方已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出歷史上的"一帶一起"范圍。6年來(lái)，"一帶一起"沿線(xiàn)各國(guó)在科技、教育、文化、衛(wèi)生、民間來(lái)往等領(lǐng)域的互助蓬勃開(kāi)展。2018年，中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.5億人次，隨著跨境企業(yè)的不停增多，跨境營(yíng)業(yè)和需求的不停增添，若何在外洋贏(yíng)得更好的聲譽(yù)也是所有企業(yè)都需要面臨而且關(guān)注的問(wèn)題。
共建"一帶一起"，為天下經(jīng)濟(jì)增進(jìn)開(kāi)拓了新空間，為國(guó)際貿(mào)易和投資搭建了新平臺(tái)。已睜開(kāi)"一帶一起"政經(jīng)互助的136個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中國(guó)都會(huì)和中國(guó)品牌"走出去"或"引進(jìn)來(lái)"的主要目的地。若何在這些國(guó)家做好外洋媒體公關(guān)流傳，怎樣精準(zhǔn)有用地推介地方都會(huì)形象和企業(yè)品牌也是企業(yè)需要關(guān)注的。
借助外洋媒體發(fā)稿、公關(guān)流傳的方式在目的國(guó)快速確立開(kāi)端認(rèn)知，被以為是中國(guó)都會(huì)和中國(guó)品牌"國(guó)際化"的準(zhǔn)確打開(kāi)方式。業(yè)內(nèi)以為，外洋公關(guān)流傳就是一個(gè)找準(zhǔn)流傳工具，設(shè)計(jì)流傳話(huà)術(shù)，選擇流傳通道的歷程。若何做好流傳話(huà)術(shù)(內(nèi)容)和流傳渠道的選擇呢?需要思量差別國(guó)家、差別文化的差別喜歡。
企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，或通過(guò)4A廣告公司、公關(guān)公司，但往往前者更有用。企業(yè)外洋宣傳稿，可以更高效的接觸外洋媒體，并有更高的通告率。新聞稿刊登在路透社，美聯(lián)社、等國(guó)際通訊社上自己就是企業(yè)實(shí)力的一種象征。電子媒體公布后，可以長(zhǎng)時(shí)間保存在互聯(lián)網(wǎng)上，這對(duì)于確立互聯(lián)網(wǎng)口碑異常有價(jià)值。此外，外洋新聞發(fā)稿要有層次感，從市場(chǎng)需求和用戶(hù)痛點(diǎn)的角度編寫(xiě)手稿，中期從產(chǎn)物上市角度寫(xiě)稿，后期從用戶(hù)體驗(yàn)的角度寫(xiě)稿。這三個(gè)階段完美地集成在一起，媒體效用才氣放大，企業(yè)手稿需要相符媒體區(qū)域的主流價(jià)值觀(guān)。例如，在一些外洋頂級(jí)媒體中，通常不會(huì)允許諸如貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)的稿件，一些涉及執(zhí)法訴訟時(shí)間的稿件，被通過(guò)率也很低。此外，外洋新聞稿的題目應(yīng)客觀(guān)，并表達(dá)事實(shí)。然而，實(shí)際情形是，大量的外洋新聞稿是“公司產(chǎn)物先容”和“某個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先公司”的公司簡(jiǎn)介的主題。對(duì)于這類(lèi)話(huà)題，外洋媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情形是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該形貌一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、論述某種看法，應(yīng)該是第三方的口吻，形貌事實(shí)。建議可以連系一些具有時(shí)效性的新聞，融入公司的產(chǎn)物先容，好比一帶一起，好比天下貿(mào)易壁壘等，而且在新聞稿的開(kāi)頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師趙永華等通過(guò)網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷的方式觀(guān)察"國(guó)際受眾對(duì)北京都會(huì)形象的認(rèn)知狀態(tài)和種種流傳渠道的使用情形"效果顯示，在對(duì)媒體的使用偏好上，跨越90%的國(guó)際受眾選擇了電腦互聯(lián)網(wǎng)作為他們最常用的前言形式，56.1%的國(guó)際受眾選擇了包羅手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上網(wǎng)的方式獲取信息，電視的使用占20.6%、報(bào)紙12.3%、廣播12.3%、雜志9.0%。在國(guó)際受眾的眼中，使用頻率和可信度，的是著名國(guó)際主流媒體(如美國(guó)的CNN、英國(guó)的BBC、美聯(lián)社、路透社以及新興臉譜、推特、優(yōu)兔等社交媒體)和受訪(fǎng)者本國(guó)媒體(包羅報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等)，中國(guó)媒體(包羅中文和英文媒體)的可信度，在流傳渠道或前言渠道選擇上，應(yīng)根據(jù)國(guó)際受眾對(duì)前言選擇的喜歡偏向，在其常關(guān)注的國(guó)際著名媒體和內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)媒體上增強(qiáng)自動(dòng)發(fā)聲，不定期的刊發(fā)新聞宣傳稿件，在不停的媒體曝光中快速確立品牌形象認(rèn)知。
在流傳話(huà)術(shù)(內(nèi)容)上，則應(yīng)增強(qiáng)"受眾意識(shí)"，改變"以我為主"的傳統(tǒng)流傳計(jì)謀，應(yīng)選擇具有內(nèi)陸傳統(tǒng)文化特色或者能體現(xiàn)本土新發(fā)展特色的信息點(diǎn)，再連系國(guó)際社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)與民眾利益的連系點(diǎn)，用能感動(dòng)受眾的方式加以報(bào)道，才是取得優(yōu)越流傳效果的要害。這一點(diǎn)同樣也適用于中國(guó)企業(yè)品牌。
"一帶一起"136個(gè)互助國(guó)家。那么，"一帶一起"倡議下，已和中國(guó)睜開(kāi)官方互助的國(guó)家劃分有哪些呢?
外貿(mào)方向標(biāo)的廣交會(huì)今天開(kāi)始，跨境電商人逛廣交會(huì)好處也不少
亞洲國(guó)家有：韓國(guó)、蒙古、新加坡、東帝汶、馬來(lái)西亞、緬甸、柬埔寨、越南、老撾、文萊、巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉國(guó)、尼泊爾、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、科威特、土耳其、卡塔爾、阿曼、黎巴嫩、沙特阿拉伯、巴林、伊朗、伊拉克、阿富汗、阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、也門(mén)、塞浦路斯。
歐洲國(guó)家有：俄羅斯、奧地利、希臘、波蘭、塞爾維亞、捷克、保加利亞、斯洛伐克、阿爾巴尼亞、克羅地亞、黑山、波黑、愛(ài)沙尼亞、立陶宛、斯洛文尼亞、匈牙利、北馬其頓(原馬其頓)、羅馬尼亞、拉脫維亞、烏克蘭、白俄羅斯、摩爾多瓦、馬耳他、葡萄牙、意大利、盧森堡。
非洲國(guó)家有：蘇丹、南非、塞內(nèi)加爾、塞內(nèi)加爾、塞拉利昂、科特迪瓦、索馬里、喀麥隆、南蘇丹、塞舌爾、幾內(nèi)亞、加納、贊比亞、莫桑比克、加蓬、納米比亞、毛里塔尼亞、安哥拉、吉布提、埃塞俄比亞、肯尼亞、尼日利亞、乍得、剛果布、津巴布韋、阿爾及利亞、坦桑尼亞、布隆迪、佛得角、烏干達(dá)、岡比亞、多哥、盧旺達(dá)、摩洛哥、馬達(dá)加斯加、突尼斯、利比亞、埃及、赤道幾內(nèi)亞、利比里亞、馬里。
大洋洲國(guó)家有：新西蘭、巴布亞新幾內(nèi)亞、薩摩亞、紐埃、斐濟(jì)、密克羅尼西亞聯(lián)邦、庫(kù)克群島、湯加、瓦努阿圖。
南美洲國(guó)家有：智利、圭亞那、玻利維亞、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、蘇里南、厄瓜多爾、秘魯。
