百姓網(wǎng)賺項(xiàng)目,微信為何在這時(shí)推出“付費(fèi)閱讀”？什么內(nèi)容適合收費(fèi)？

摘要： “贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。微信最近“搞事”不停。1月15日，微信官方宣布微信民眾平...

“贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。

微信最近“搞事”不停。

1月15日，微信官方宣布微信民眾平臺(tái)正在灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)功效，相符開通條件的訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度。

據(jù)悉，該功效的申請(qǐng)條件主要有三個(gè)：民眾號(hào)已注冊(cè)跨越3個(gè)月；近3個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)紀(jì)錄；已揭曉至少3篇原創(chuàng)文章。不外，第一批灰度測(cè)試主要是小我私家號(hào)。

訂閱號(hào)付費(fèi)功效先容

民眾號(hào)“三表龍門陣”是被灰度選中的幸運(yùn)者之一。

在“付費(fèi)閱讀”功效官宣兩小時(shí)后，“三表龍門陣”公布了“全網(wǎng)第一篇微信民眾號(hào)付費(fèi)閱讀文章”，文章訂價(jià)1元。

停止1月16日早上8點(diǎn)，這篇“全網(wǎng)第一”的付費(fèi)閱讀人數(shù)近5千。

現(xiàn)在，文章價(jià)錢暫時(shí)不支持運(yùn)營(yíng)者自己界說，訂價(jià)的選擇范圍在1～208元間的35個(gè)價(jià)錢檔位。

民眾號(hào)未付費(fèi)界面

連系功效先容和付費(fèi)文章界面可發(fā)現(xiàn)，用戶未付費(fèi)前可免費(fèi)閱讀前言和試讀部門、查看留言，付費(fèi)后才氣閱讀原文、寫留言。付費(fèi)圖文不支持轉(zhuǎn)載、贊賞、插入廣告。

付費(fèi)內(nèi)容群發(fā)后，文章價(jià)錢、前言、試讀比例等參數(shù)及設(shè)置均不能修改?！叭睚堥T陣”將試讀比例設(shè)置為14%，恰好停留在有償分享的“適合付費(fèi)的民眾號(hào)內(nèi)容”前。付費(fèi)解鎖后，文章全文內(nèi)容無法被復(fù)制。

微信實(shí)驗(yàn)推出民眾號(hào)付費(fèi)閱讀功效早有跡象。

2017年2月14日，IT談?wù)撊撕椴ǖ呐笥讶Ψ窒砹艘黄恼隆段覟槭裁船F(xiàn)在最先出來賣以及這個(gè)民眾號(hào)還會(huì)更新嗎?》，稱自己將開設(shè)收費(fèi)專欄。

洪波的朋友圈

圖源網(wǎng)絡(luò)

馬化騰在這條朋友圈下談?wù)摚皯?yīng)該等微信民眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，很快收到了洪波“你們測(cè)試太久”的質(zhì)疑。至于上線時(shí)間，馬化騰繼續(xù)回復(fù)他，“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加速”。

那時(shí)的用戶對(duì)于付費(fèi)的態(tài)度險(xiǎn)些一邊倒，“可能會(huì)退出訂閱”“題目黨會(huì)加倍放肆吧”......

三年后，付費(fèi)閱讀功效的新聞一出，網(wǎng)友最最先的討論內(nèi)容，集中在預(yù)測(cè)付費(fèi)情形下，“題目和試讀部門會(huì)釀成什么樣”。

網(wǎng)友的試讀部門料想

雖說這些“題目黨”寫法更多屬于“玩?！?，但卻反映出，眾多網(wǎng)友憂郁的問題依然是——題目黨割韭菜。

在新浪科技關(guān)于“微信民眾號(hào)測(cè)試收費(fèi)功效”的微博投票中，七成以上的網(wǎng)友直接選擇“取關(guān)”，示意無法忍受這樣的操作。

雖然微博用戶不能代表整個(gè)微信用戶群體，但從相關(guān)推文的談?wù)搮^(qū)中不難發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)“題目黨”強(qiáng)烈的抵觸情緒，“三表龍門陣”也在文章中提到這一隱患。

用戶不能接受付費(fèi)閱讀的另一個(gè)原因是，“我怎么知道文章值不值得我付錢？”

現(xiàn)在的原創(chuàng)文章，并非沒有付費(fèi)模式。讀者可通過“喜歡作者”功效，對(duì)作者舉行贊賞。贊賞金額從5元到200元不等，而且還能由贊賞者自界說。

開通單篇付費(fèi)閱讀和贊賞功效的區(qū)別在于，先上車照樣先買票。

“贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。先付費(fèi)后享受服務(wù)，也是當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)的主流消費(fèi)邏輯，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、獲得、知乎等平臺(tái)都這么干。

有新聞稱，微信付費(fèi)訂閱功效在2017年內(nèi)測(cè)過，但張小龍那時(shí)以為“付費(fèi)閱讀”是一個(gè)小眾需求，由此棄捐下來。

在馬化騰提出“反饋”的三年后，張小龍先在微信公開課PRO宣布2020向短內(nèi)容發(fā)力，一周后基于長(zhǎng)圖文內(nèi)容的付費(fèi)功效便進(jìn)入測(cè)試階段。

為什么微信會(huì)在這個(gè)時(shí)刻推出“付費(fèi)閱讀”？是由于“付費(fèi)閱讀”不再小眾了嗎？

微信民眾號(hào)的一個(gè)現(xiàn)狀是存量足夠，增量難做。

從行業(yè)考察和業(yè)內(nèi)人士反饋情形來看，民眾號(hào)黃金期已經(jīng)已往，整體都面臨著“漲粉速度慢”“打開率下降”的典型問題。

GQ實(shí)驗(yàn)室不久前還公布推文“微信民眾號(hào)是夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)了嗎”，雖然“夕陽(yáng)紅”有些言過其實(shí)，但2019年度詞匯“我太南了”同樣適用于民眾號(hào)領(lǐng)域。

微信憋了3年終于推出付費(fèi)閱讀！會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)？你怎么看？

GQ實(shí)驗(yàn)室《微信民眾號(hào)是夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)了嗎》

再收費(fèi)，不是更沒啥瀏覽量了？

相比瀏覽量，“付費(fèi)閱讀”更著眼于若何“行使”原有的存量用戶。

前面提到，付費(fèi)閱讀和當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)的邏輯類似。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)靠免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，舉行付費(fèi)轉(zhuǎn)化，例如喜馬拉雅有大量免費(fèi)內(nèi)容保證用戶留存；而微信民眾號(hào)的粉絲就相當(dāng)于靠免費(fèi)文章吸引而來的用戶，若是用戶完成付費(fèi)文章訂閱，就實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

民眾號(hào)的存量用戶，特別是孝敬打開率的用戶，才是“付費(fèi)閱讀”功效瞄準(zhǔn)的焦點(diǎn)。

在知識(shí)付費(fèi)走紅的時(shí)刻，微信沒有實(shí)時(shí)上線“付費(fèi)閱讀”，乘風(fēng)而上?，F(xiàn)在也沒法設(shè)想若是3年前就推出“付費(fèi)閱讀”，微信會(huì)不會(huì)在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)占有一席之地。

在知識(shí)付費(fèi)元年已往3年后，微信“付費(fèi)閱讀”的決議似乎來得有些遲。不外現(xiàn)階段，見證了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)生長(zhǎng)，用戶的付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)異常成熟，用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，仍然是推出“付費(fèi)閱讀”的一個(gè)契機(jī)。

站在內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，微信付費(fèi)閱讀功效是在廣告和贊賞之外，為他們開拓收入泉源的新途徑。這也相符張小龍一向尊重創(chuàng)作者的態(tài)度，不停迭代的推薦機(jī)制和反剽竊機(jī)制可以證實(shí)這一點(diǎn)。

付費(fèi)閱讀文章實(shí)際上的對(duì)創(chuàng)作者的一種激勵(lì)，襲擊低質(zhì)民眾號(hào)，減少洗稿行為，而且對(duì)內(nèi)容是否收費(fèi)是可以選擇的。

縱然會(huì)泛起“題目黨割韭菜”行為，一旦粉絲或用戶付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量下降，發(fā)生的落差感更大，比起“全場(chǎng)免費(fèi)暢讀”，更容易對(duì)民眾號(hào)的失望。由此一來，創(chuàng)作者會(huì)珍惜羽毛，保證內(nèi)容質(zhì)量，維持粉絲消費(fèi)意愿。這是一個(gè)正向循環(huán)。

不外，付費(fèi)閱讀也容易讓微信民眾號(hào)陷入“頭部玩家狂歡”。粉絲存量多，基數(shù)大，擋住了免費(fèi)玩家，根據(jù)一定的付費(fèi)比例盤算，收入依然可觀。許多腰部以下的民眾號(hào)不敢奢望付費(fèi)，由于自己處在“求人來看都不看”的尷尬田地，迫切需要閱讀量。

除了頭部民眾號(hào)，什么樣的內(nèi)容適合收費(fèi)？

一、小說、條漫

小說是歷久消費(fèi)內(nèi)容。微信民眾號(hào)可以知足小說連載形式，還能夠隨便選擇試讀比例，讓文章在讀者最好奇的情節(jié)戛然而止。

訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購(gòu)置，iOS端通過蘋果IAP支付，蘋果抽成30%，安卓用戶則通過微信支付舉行付費(fèi)，微信作為平臺(tái)方并不收費(fèi)。

這樣的付費(fèi)形式能吸引有粉絲基礎(chǔ)的成熟作者。

網(wǎng)文作者與平臺(tái)的互助分為分成、買斷和保底分成。以分成為例，網(wǎng)文作者的訂閱收入和版權(quán)收入，需要根據(jù)簽訂條約約定的比例，分成給平臺(tái)。大部門網(wǎng)站的分成條約，基本上都是全版權(quán)授權(quán)。不僅看新章節(jié)連載的訂閱用度需要分出一部門給平臺(tái)，若是小說日后有游戲開發(fā)、漫畫改編、影視出書等相關(guān)版權(quán)開發(fā)，網(wǎng)站都要舉行分成。

若是網(wǎng)文作者進(jìn)駐民眾號(hào)，他的支持者更愿意看到自己花的錢最終能到作者手里，選擇在微信付費(fèi)訂閱。

不外，民眾號(hào)現(xiàn)在無法知足網(wǎng)文閱讀產(chǎn)物特有的“定點(diǎn)互動(dòng)”功效，晉江起點(diǎn)等老牌平臺(tái)上的作者，也需要思量粉絲遷徙成本，微信作為全新的平臺(tái)也沒有形成推廣、宣傳機(jī)制。在微信民眾號(hào)能取得怎樣的效果，還需要“拓荒者”來實(shí)驗(yàn)。

同理?xiàng)l漫內(nèi)容。有一個(gè)條件是，微信系統(tǒng)能支持隱去圖片內(nèi)容非試讀比例部門。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)

現(xiàn)在一些雜志的電子刊可以通過微信民眾號(hào)或小程序購(gòu)置，除了采訪內(nèi)容和寫真，可能還會(huì)包羅拍攝的視頻花絮等。

付費(fèi)功效開放后，購(gòu)置雜志電子刊，可直接通過民眾號(hào)付費(fèi)閱讀文章的形式實(shí)現(xiàn)。

2018年，微博推出“付費(fèi)看照片”功效后，范丞丞曾以60元解鎖一張照片的價(jià)錢，一夜之間贏利480萬。

只管事后公司稱這是樂華公司與范丞丞的互助，并非范丞丞小我私家行為，而且60元還包羅加入明星的專屬會(huì)員群，獲取明星定制照片，視頻等權(quán)益，但這足以證實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的非理性與潛力。

既然付費(fèi)解鎖明星照片在微博行得通，在民眾號(hào)付費(fèi)購(gòu)置私人照片、行程、信息等內(nèi)容一樣有粉絲市場(chǎng)。

但這種行為不應(yīng)該受到激勵(lì)，特別是對(duì)于明星私人生活相關(guān)的內(nèi)容，還會(huì)涉及到人身安全問題。無論從道德層面或是執(zhí)法層面，都可能會(huì)踩紅線。

三、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容

一位知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)者告訴刺猬公社，看到微信測(cè)試付費(fèi)閱讀，她的第一反應(yīng)是，“微信要做知識(shí)付費(fèi)”了嗎？

微信的變化，讓知識(shí)付費(fèi)“個(gè)體”變得簡(jiǎn)樸。原來需要借助小鵝通、有贊等付費(fèi)工具，現(xiàn)在可以直接通過付費(fèi)圖文模式就可以舉行收費(fèi)創(chuàng)作。

但短期內(nèi)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)不會(huì)受到太大威脅。一位有4年行業(yè)履歷的從業(yè)者以為，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)變現(xiàn)一樣平常依賴音視頻課程，微信圖文反而多提供了一種變現(xiàn)方式。圖文形式適合承載咨詢、付費(fèi)問答內(nèi)容，特別是專業(yè)性較強(qiáng)的垂直領(lǐng)域。

現(xiàn)在，付費(fèi)閱讀功效只針對(duì)圖文形式，但微信同樣兼容音頻、視頻等內(nèi)容形式，等到手藝成熟、產(chǎn)物足夠流通，創(chuàng)作生態(tài)也會(huì)加倍厚實(shí)，這類民眾號(hào)會(huì)向知識(shí)付費(fèi)類平臺(tái)靠攏。

微信有11億日活用戶，在其他App或平臺(tái)上的用戶，險(xiǎn)些也都是微信的使用者。這意味著，一旦微信民眾號(hào)能作為知識(shí)付費(fèi)甚至內(nèi)容付費(fèi)的工具，用戶可能不需要“畫蛇添足”，再打開另一個(gè)App聽音頻或是學(xué)習(xí)課程。

一直以來，為了照顧用戶體驗(yàn)，微信對(duì)商業(yè)化很制止。

此前刺猬公社《朋友圈談?wù)摽砂l(fā)動(dòng)圖，微信為何“畫風(fēng)突變”》一文曾剖析，微信現(xiàn)在形成了四大商業(yè)化形態(tài)：用戶服務(wù)、信息流服務(wù)、電子商務(wù)、微信游戲。

意外的是，在2020微信公開課PRO演講，微信首次披露小程序、小游戲商業(yè)增進(jìn)數(shù)據(jù)，對(duì)各種商業(yè)化形態(tài)都有加速的設(shè)計(jì)。付費(fèi)閱讀功效，是信息流服務(wù)商業(yè)化的其中一步。