非洲文娛市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)與輿論的最后一片藍(lán)海,2020網(wǎng)賺暴利項(xiàng)目

摘要： 非洲市場(chǎng)因擁有人口盈利和高速生長(zhǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是新的投資藍(lán)海。隨著經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)，非洲內(nèi)陸政府和民眾對(duì)內(nèi)陸文化的重視水平不停提升，進(jìn)一步指導(dǎo)行業(yè)將內(nèi)陸文化的流傳與生長(zhǎng)作為相關(guān)市場(chǎng)重點(diǎn)。...

非洲市場(chǎng)因擁有人口盈利和高速生長(zhǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是新的投資藍(lán)海。隨著經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)，非洲內(nèi)陸政府和民眾對(duì)內(nèi)陸文化的重視水平不停提升，進(jìn)一步指導(dǎo)行業(yè)將內(nèi)陸文化的流傳與生長(zhǎng)作為相關(guān)市場(chǎng)重點(diǎn)。

非洲文娛內(nèi)容不僅是最后一片藍(lán)海，照樣國(guó)際傳媒巨頭兵家必爭(zhēng)之地。

非洲，擁有54個(gè)國(guó)家，成千上萬(wàn)種語(yǔ)言和文化。而唯一能將他們慎密連接起來(lái)的，除了錢(qián)幣，可能就是娛樂(lè)了——前者受限于國(guó)家之間的重重障礙，使得后者成為最值得關(guān)注大賽道。

非洲文娛行業(yè)DSTV 母公司 MultiChoice 上市

2019年2月，MultiChoice 在南非約翰內(nèi)斯堡證券交易所正式掛牌上市，市值靠近40億美金。二級(jí)市場(chǎng)一致看好，彭博上市后給出了50-60億美金之間的市值預(yù)期。

MultiChoice 最早是從 Naspers 分拆，而 Naspers 就是投資了騰訊賺了超1000倍的南非媒體巨頭，其在騰訊的31%股份現(xiàn)在市值1290億美金。同時(shí) Naspers 也是約翰內(nèi)斯堡證券交易所的上市公司，其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娛樂(lè)文化傳媒團(tuán)體，現(xiàn)在在跨越 50個(gè)國(guó)家擁有跨越1890萬(wàn)用戶，其中820萬(wàn)來(lái)自南非，1070萬(wàn)來(lái)自其他非洲國(guó)家；收入達(dá)到了257億蘭特（17億美元），其中84.8%來(lái)自付費(fèi)訂閱。焦點(diǎn)的營(yíng)業(yè)是傳統(tǒng)電視盒子 DSTV 和線上流媒體平臺(tái) Showmax ；Showman 現(xiàn)在已在尼日利亞和肯尼亞上線，其中尼日利亞還專(zhuān)門(mén)建立新團(tuán)隊(duì)賣(mài)力內(nèi)容本土化。

非洲經(jīng)濟(jì)高速生長(zhǎng)

據(jù)IMF預(yù)計(jì)，2018年非洲GDP現(xiàn)實(shí)增速約3.4%，GDP總量可達(dá)2.33萬(wàn)億美元，高于已往四年2.6%的平均增速。IMF展望2019年非洲整體GDP現(xiàn)實(shí)增速將增進(jìn)至3.8%。其中各區(qū)域，東非增速全球領(lǐng)先，北非增速較快，西非顯著好轉(zhuǎn)，南非阻滯。東非區(qū)域增速高達(dá)6.4%，在天下排名前線，肯尼亞、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)、烏干達(dá)和坦桑尼亞等國(guó)高速增進(jìn)，受硬商品價(jià)格顛簸影響較小。西非區(qū)域增速3.4%，最大經(jīng)濟(jì)體尼日利亞將逐步脫節(jié)政局與油價(jià)影響，增速由1.9%恢復(fù)至2.3%，有拐點(diǎn)趨勢(shì)；科特迪瓦、加納、貝寧等鄰國(guó)保持高速增進(jìn)，高達(dá)5%-7%。北非區(qū)域增速達(dá)4%，受最大經(jīng)濟(jì)體埃及5.6%增速推動(dòng)。埃及人口與經(jīng)濟(jì)增速較快，但政治體制和外匯政策封鎖，服務(wù)業(yè)存在準(zhǔn)入限制。南非區(qū)域增進(jìn)阻滯僅為1.7%。代表國(guó)家南非基礎(chǔ)設(shè)施蓬勃，但曼德拉上臺(tái)后執(zhí)行黑人優(yōu)先政策，限制了白人手藝/資金流通，增速僅為0.8%。

非洲整體GDP增速逐步向好，頭部區(qū)域增速天下領(lǐng)先。其中以肯尼亞為中央的東非增速極高，以尼日利亞為中央的西非經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入拐點(diǎn)，加上北非埃及，Drive非洲經(jīng)濟(jì)體生長(zhǎng)，成為市場(chǎng)標(biāo)桿。

非洲人口盈利

人口數(shù)量爆炸：非洲人口約12.56億，2030年將跨越17億，2050年跨越25億，時(shí)代天下約50%新生人口將由非洲孝敬。人口結(jié)構(gòu)年輕化：非洲人口平均年齡為19.4歲，遠(yuǎn)低于天下平均30.6歲，娛樂(lè)需求大。

在非洲文化市場(chǎng)占有主要職位的幾大傳媒公司紛紛將制作播出內(nèi)陸內(nèi)容作為現(xiàn)階段及未來(lái)生長(zhǎng)的要害。以下將為您清點(diǎn) Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型傳媒類(lèi)公司在當(dāng)今非洲市場(chǎng)最為火爆的本土內(nèi)容領(lǐng)域的動(dòng)向。 

非洲短視頻

主要玩家分別是傳音系的 Vskit 、Tik Tok 和美國(guó)短視頻寵兒 Triller 。

員工被確診新冠肺炎，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)深陷復(fù)工風(fēng)波！疫情下的企業(yè)迎來(lái)復(fù)工大考！

Vskit 起源并扎根與非洲，在尼日利亞、肯尼亞等焦點(diǎn)國(guó)家都有執(zhí)行力強(qiáng)悍的內(nèi)陸團(tuán)隊(duì)，與傳音系品牌的深度連系也使其牢牢把握著頭把交椅。Tik Tok 的主要據(jù)點(diǎn)在南北非，對(duì)于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相對(duì)較少；在東西非主要國(guó)家肯尼亞和尼日利亞暫時(shí)還僅限于當(dāng)?shù)厥鹄砗图媛殘F(tuán)隊(duì)。Triller 是典型的硅谷互聯(lián)網(wǎng)打法，憑借著壯大的明星資源，和美國(guó)總統(tǒng)特朗普的親自上陣宣傳，從西非等一眾國(guó)家最先滲透。除此之外，非洲對(duì)于快手，可能也是更好突破的區(qū)域。相比于算法推薦，非洲用戶更喜歡訂閱式內(nèi)容。緣故原由可能在于，可選擇的內(nèi)容并不多，而算法的優(yōu)勢(shì)在于解決“內(nèi)容太多，不知道看什么”的問(wèn)題。

影戲

美國(guó)有好萊塢，非洲有瑙萊塢（Nollywood）它是位于非洲尼日利亞廣受迎接的影戲制作工業(yè)基地別名。每年尼萊塢要生產(chǎn)跨越 2000 部影戲電視劇作品，深受除南非外的撒哈拉以南非洲各國(guó)觀眾的迎接，部門(mén)優(yōu)秀作品甚至出口到歐洲和美國(guó)。其產(chǎn)值排在“好萊塢”和“寶萊塢”之后，居天下第三，瑙萊塢也逐漸成為了非洲影戲的代名詞。

依托這樣一個(gè)絕佳的本土影戲制作平臺(tái)，NETFLIX 選擇向尼萊塢注資，獲取內(nèi)陸內(nèi)容及制作資源，順應(yīng)非洲甚至全球區(qū)域觀眾的多樣化需求。在 2018 年多倫多國(guó)際影戲節(jié)上，Netflix 宣布獲得喜劇影戲《獅子心》的全球獨(dú)家刊行權(quán)。這部影戲是尼日利亞首部 Netflix 原創(chuàng)影戲。

法國(guó)電視公司 Canal+ 從 VOD 公司 IROKOtv 手中收購(gòu)了 ROK 影戲制片廠，直接獲取內(nèi)陸影戲資源。IROKOtv 公司在 2010 年獲得了 4,500 萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資支持，擁有全球最大的尼萊塢影戲內(nèi)容庫(kù)。而位于尼日利亞拉各斯的 ROK 影戲制片廠經(jīng)由孵化，已經(jīng)可以定期定量為 IROKOtv 提供原創(chuàng)內(nèi)容。

直接收購(gòu)影戲內(nèi)容及制作資源以外，部門(mén)傳媒團(tuán)體還通過(guò)新型運(yùn)營(yíng)模式介入了非洲影戲市場(chǎng)的升級(jí)。舉例來(lái)說(shuō)，StarTimes 采取了創(chuàng)設(shè)本土文化影戲節(jié)的形式，通過(guò)第一個(gè)泛非區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)影戲節(jié) PAOFF（Pan Africa Online Film Festival），將尼日利亞、肯尼亞等國(guó)家的原創(chuàng)最新影戲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)舉行國(guó)際化廣泛流傳，并引入觀眾投票模式增添受眾對(duì)影戲及相關(guān)衍生文化的介入度與關(guān)注度。

電視劇

團(tuán)結(jié)內(nèi)陸影視文化產(chǎn)業(yè)配合制作電視劇集成為了大型傳媒團(tuán)體青睞的內(nèi)容內(nèi)陸化方式之一。MultiChoice 作為非洲最大的文化傳媒團(tuán)體之一，其本部所在國(guó)家南非一直高居非洲大陸電視市場(chǎng)榜首（普華永道數(shù)據(jù)）。于 2019 年推出了第一部團(tuán)結(jié)制作的電視劇集《Trackers》，另一部?jī)?nèi)陸制作的電視劇《The River》還獲得了國(guó)際艾美獎(jiǎng)提名。

在法語(yǔ)區(qū)，Canal+ 和 Mediawan 宣布建立一家新的合資企業(yè)，為非洲法語(yǔ)國(guó)家制作電視劇和動(dòng)畫(huà)片。Canal+ 在法語(yǔ)非洲區(qū)域推出了備受矚目的內(nèi)陸電視劇，包羅塞內(nèi)加爾拍攝高成本動(dòng)作電視劇《Sakho&Mangane》，在剛果金播出戀愛(ài)浪漫電視劇《200 米內(nèi)的戀愛(ài)》等。

StarTimes 則選擇了部門(mén)英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的重點(diǎn)國(guó)家，與內(nèi)陸影視機(jī)構(gòu)互助制作電視劇，在當(dāng)?shù)夭コ龅耐瑫r(shí)，通過(guò) OTT 平臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)。包羅在尼日利亞制作播出犯罪懸疑電視劇《紙船》，在剛果金制作播出歷史神話電視劇《蛇的女兒》等。

不僅在非洲各項(xiàng)排名和第二名逐漸拉開(kāi)差距，還樂(lè)成掀翻了音樂(lè)流媒體巨頭 Spotify 和 Apple Music 在非洲的領(lǐng)導(dǎo)職位。

截止到2019年8月，Boomplay 已經(jīng)擁有5300萬(wàn)用戶，每個(gè)月還保持著平均200萬(wàn)新增用戶，同時(shí)完成了估值2億美元的 A 輪融資。而 Spotify 雖然在全球坐擁2.17億月活用戶和跨越3000萬(wàn)首曲庫(kù)；然則到了非洲，就是另一番光景了——在非洲的54個(gè)國(guó)家，僅有5個(gè)國(guó)家可以使用 Spotify ：南非、突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞和埃及。

真人秀

真人秀起源于歐美區(qū)域，近年來(lái)在中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)也十分熱門(mén)。隨著互聯(lián)網(wǎng)交流日趨蓬勃，非洲區(qū)域也最先發(fā)生包羅婚戀、旅游、選秀等各種主題的真人秀，逐步成為電視及流媒體平臺(tái)收視的要害內(nèi)容，帶來(lái)的流量也吸引了不少品牌贊助。

1999 年誕生于荷蘭且紅遍全球的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類(lèi)真人秀節(jié)目《老大哥》創(chuàng)下了真人秀的歷史，已在天下其他國(guó)家區(qū)域被翻拍成多個(gè)版本。節(jié)目?jī)?nèi)容為一群陌生人以”室友“身份住進(jìn)一間布滿了攝像機(jī)及麥克風(fēng)的屋子，一周 7 天，一天 24 小時(shí)，一舉一動(dòng)都將被記錄下來(lái)剪輯處置之后在電視上播出。Multichoice 自 2006 年起將之引進(jìn)尼日利亞，并獲得了百事可樂(lè)、TravelBeta 等公司的贊助，至 2019 年已推出第四季，通過(guò)豐盛的獎(jiǎng)品設(shè)置和介入職員之間的爭(zhēng)議話題獲得了寬大關(guān)注。