Soul設(shè)局舉報(bào)對手，從飯圈到商圈，舉報(bào)緣何成了“殺人刀”？,精準(zhǔn)引流推廣

摘要： 自從兩千多年前，“舉報(bào)”被發(fā)現(xiàn)出來后，豈論時代若何變遷，舉報(bào)文化卻從來沒有過中止。生命力之頑強(qiáng)，令人嘆為觀止。到現(xiàn)在仍是云云。2月27日，整個娛樂行業(yè)都將銘記在心的一天，一場有史以...

自從兩千多年前，“舉報(bào)”被發(fā)現(xiàn)出來后，豈論時代若何變遷，舉報(bào)文化卻從來沒有過中止。生命力之頑強(qiáng)，令人嘆為觀止。

到現(xiàn)在仍是云云。

2月27日，整個娛樂行業(yè)都將銘記在心的一天，一場有史以來規(guī)模最大的“大團(tuán)結(jié)”跨越了圈層混戰(zhàn)，跨越了物理空間，以一種自我撲滅的形式上演著頂級流量明星“下墜”的全過程。

在沒有硝煙的戰(zhàn)場，肖戰(zhàn)由于粉絲的行為，遭遇了亙古未有的危急。

粉絲愛舉報(bào)，可沒曾想創(chuàng)業(yè)圈也是。

227大團(tuán)結(jié)的前一天，Soul的合伙人李某、員工范某被普陀區(qū)人民檢察院批準(zhǔn)逮捕，緣故原由是設(shè)局舉報(bào)對手、惡意競爭。

Soul是什么？陌生人社交領(lǐng)域中主打不看臉、不約炮，一支表達(dá)伶仃和靈魂、全身文藝范的社交創(chuàng)業(yè)“高嶺之花”。然而，舉報(bào)事宜被曝光之后，這支高嶺之花深陷在構(gòu)陷對手的泥垢之中。

在創(chuàng)業(yè)圈中，Soul帶來的惡性影響或許不亞于“227大團(tuán)結(jié)”。而值得思索的是，兩個看似永遠(yuǎn)不會有交集的圈子，卻使用了統(tǒng)一種方式“排除異己”，當(dāng)舉報(bào)機(jī)制被越來越多人熟練運(yùn)用，我們事實(shí)處于一個什么樣的生計(jì)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下？

舉報(bào)的名義

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)斗爭中從來不乏舉報(bào)者的身影。

好比老羅，老羅幼年輕狂時，質(zhì)疑方舟子“詐捐”，方舟子一直不愿宣布賬目細(xì)節(jié)，老羅就率領(lǐng)多家媒體前往警方和稅務(wù)部門，舉報(bào)了方舟子和彭劍涉嫌敲詐、偷稅漏稅。昔時6月，他還在《一個理想主義的創(chuàng)業(yè)故事》的演講現(xiàn)場，播出了一段自己和方舟子恩怨的視頻。

視頻中，老羅言辭犀利，方舟子眼神閃灼，多少人自此對老羅路轉(zhuǎn)粉。

不外，靠著舉報(bào)伸張正義、求名求利的羅永浩，自己卻對“舉報(bào)”之事嗤之以鼻。2018年，有網(wǎng)友翻出老羅以前的一則微博，微博中他寫道，“吸毒不代表墮落，舉報(bào)別人的人才是真正的道德淪喪”。

公然舉報(bào)一事，多帶有本人正面硬杠的性格色彩，董明珠也是其中一個。去年6月，格力電器公布了一封針對奧克斯空調(diào)生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)物的舉報(bào)信，在業(yè)內(nèi)引起渲染大波。

格力內(nèi)部也素有舉報(bào)之風(fēng)。2001年，格力泛起嚴(yán)重的歇工征象，董明珠提議雷厲風(fēng)行的“整風(fēng)運(yùn)動”，她把原來放在各廠廠長辦公室門口的總司理信箱，都移到茅廁、食堂、樓梯間等隱藏角落，讓員工們可以毫無顧慮地投訴和舉報(bào)。憑據(jù)來信，董明珠查出了許多問題，并把好幾小我私家送進(jìn)了牢獄。

以前，舉報(bào)大多是對于非正義一方私下或公然的申訴，但不知何時卻逐漸變成了排除異己的權(quán)力依托。

2014年快播涉嫌流傳淫穢信息遭警方觀察，王欣在庭審時，多次示意這背后是有其他對手在惡意競爭、惡意舉報(bào)；2017年，作業(yè)幫和小猿搜題發(fā)生糾紛，小猿搜題指控不良信息是作業(yè)幫的惡意行為，李鑫甚至稱，“這有可能是有史以來最卑劣最骯臟的事宜”；2018年，某二手車由于一句廣告詞遭到天價罰單，據(jù)說是被對手車給舉報(bào)的。

直至現(xiàn)在，肖戰(zhàn)227大團(tuán)結(jié)和Soul合伙人被抓兩件事，在推動舉報(bào)成風(fēng)的過程中具有標(biāo)志性意義。前者第一次以舉報(bào)為導(dǎo)火索將戰(zhàn)事蔓延到行業(yè)外，把圈內(nèi)撕X上升為一次社會公共事宜，后者則是第一次完全做實(shí)了偕行競爭中構(gòu)陷對手、惡意舉報(bào)的罪責(zé)，而以前的頂多算是商業(yè)公關(guān)戰(zhàn)。

從飯圈到創(chuàng)業(yè)圈，無論出于什么理由，舉報(bào)權(quán)無疑都是被濫用了，而且更要害的是，舉報(bào)是被直接受理且迅速有反饋的，最初舉報(bào)人也都如愿以償?shù)氐玫搅讼胍男Ч?/span>

舉報(bào)已經(jīng)變成了一把“殺人刀”。

舉報(bào)引發(fā)了以暴制暴？

人家裁員我加薪， 拼多多黃崢這個80后憑什么身價1200億？

Soul惡意舉報(bào)被曝光后，著名產(chǎn)物司理、匿名社交APP創(chuàng)始人郭子威發(fā)微博稱，“實(shí)際上Soul和那些被舉報(bào)者的日活有5倍以上的差距，領(lǐng)先云云之多還玩下三濫，只能說管理層基因優(yōu)良。”

李某、范某心術(shù)不正不假，但為什么偏偏針對Uki，這其中另有一些龐大的恩怨。

追溯到去年7月，李某最最先注意到Uki，是由于Uki與Soul的產(chǎn)物功效類似。Soul從2016年上線，但直到2018年下半年和2019年才初露爆發(fā)力，被投資人和外界所熟知。隨著Soul多次被媒體看成00后社交的典型案例，市場上也最先涌出一些以匹配為特色、暗自模擬的競品。

那Uki和Soul事實(shí)像不像呢？

在1v1結(jié)交匹配功效上，兩款產(chǎn)物著實(shí)有些相似。據(jù)劃分使用過兩款產(chǎn)物的用戶先容，雖然市面上有不少主打聲音社交的產(chǎn)物，但只有Uki與Soul最相似，尤其在文字匹配和語音匹配的功效上。而且就在去年Soul被下架引發(fā)李某授意下屬網(wǎng)絡(luò)違規(guī)信息的統(tǒng)一時間，Soul還發(fā)過一則關(guān)于App被惡意仿冒和剽竊的聲明。

聲明稱，有眾多用戶反饋，各大應(yīng)用商鋪的多款應(yīng)用存在惡意仿冒和剽竊Soul App 的行為…對仿冒、剽竊剽竊 Soul App 的公司示意強(qiáng)烈訓(xùn)斥。

以是，這個時刻Soul被下架而Uki沒被下架，Soul的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)焦慮不已。只管兩個產(chǎn)物的數(shù)據(jù)存在較大差距，可正是由于這些相似性，Uki很可能會成為Soul下架之后用戶選擇的最佳代替品。或許那時李某早已認(rèn)定Uki是個剽竊者，便愚蠢至極想要借舉報(bào)“以暴制暴”。

究竟，在創(chuàng)業(yè)圈產(chǎn)物之間模擬、借鑒或剽竊混淆難辨，維權(quán)遠(yuǎn)沒有直接搞垮對手來得直接。

肖戰(zhàn)的維粉可能也抱有相似的想法，既然阻止不了CP粉、同人文的“創(chuàng)作自由”，那借舉報(bào)之手、行使公權(quán)力向另一方施壓，封了他們活躍的平臺便可簡樸粗暴地解決問題。

只是他們沒想到會危險(xiǎn)會以更大規(guī)模的“暴力”反彈回來。2月28日，227團(tuán)把注意力放到了肖戰(zhàn)的商業(yè)代言上。除了招呼在電商購置過Olay產(chǎn)物的網(wǎng)友向網(wǎng)點(diǎn)索取實(shí)物發(fā)票，還大量涌入肖戰(zhàn)代言品牌的微博和淘寶直播間，直言拒絕購置相關(guān)產(chǎn)物。

實(shí)在，這和流量明星腦殘粉手撕經(jīng)紀(jì)公司、手撕品牌主的行為并無差異，但要害就在于這種“以暴制暴”的方式確實(shí)達(dá)到了他們想要的目的。可這才是最悲痛的，由于對于娛樂圈亂象，除了以暴制暴我們竟毫無他法。

坤倫對決也好，227大團(tuán)結(jié)也好，這樣的事估量以后經(jīng)常發(fā)生。

內(nèi)斗愚蠢，廉價了誰？

“當(dāng)小我私家一旦形成群體，就會泛起智力下降、易于感動和信心倍增的心理特征”，這是法國社會心理學(xué)家勒龐在《烏合之眾》中提出的理論。227大團(tuán)結(jié)中率先引戰(zhàn)的維粉們之以是能想出舉報(bào)這么愚蠢的法子，還重振旗鼓地付諸行動，也許即是源于此。

與肖戰(zhàn)事宜差別，Soul設(shè)局舉報(bào)對手更多的是個體行為。

據(jù)一位員工先容，2018年9月Soul第一次被下架時，在一次交流會中，已經(jīng)有高層直接提議去舉報(bào)對手，讓對手也陷入下架風(fēng)浪，實(shí)現(xiàn)“配合退步”。但很快這個提議被不少員工所否決，最后并未提上議程。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)究竟不是烏合之眾，李某個體的愚蠢來自自身行事的卑劣，至于創(chuàng)始人張璐知情與否，外界只能推斷無法證實(shí)。固然，不管怎么說，作為soul的核心人物，她的責(zé)任同樣不能推卸。

227大團(tuán)結(jié)和Soul惡意競爭本質(zhì)上雖有所差別，可都透露出一個問題：貴圈真亂。尤其是創(chuàng)業(yè)圈，聚集了各界的精英人士，披著理想主義的外衣，滿口創(chuàng)業(yè)改變天下，可到頭來都臣服于現(xiàn)實(shí)和私利之下。創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變壞也讓許多創(chuàng)業(yè)者最先變得言語無味了。

而且過分的行業(yè)內(nèi)斗消耗的只是產(chǎn)物自身的品牌、競爭力與信任感，最后還很可能廉價他人。

2019年8月，Mob研究院公布的《2019陌生人社交行業(yè)洞察》顯示，陌陌、探探的安裝量排列第一第二，緊隨其后的是Soul、Uki和積目。Soul心靈社交的理念，原本是對陌生人社交淪為約炮軟件的一次突破，當(dāng)其突破小眾圈層之后，它似乎更有可能改變陌陌、探探主導(dǎo)的市場款式。

然而，Soul卻轉(zhuǎn)頭把炮口瞄準(zhǔn)了Uki。這造成當(dāng)前Uki勢力孱弱、Soul口碑盡毀，陌陌和探探的職位卻越發(fā)穩(wěn)固了。

肖戰(zhàn)粉絲互撕也是兩敗俱傷，但唯微博不朽。這些年來，多少個流量明星被粉絲擁上微博各種榜單的寶座，她們打榜、控評、四處引戰(zhàn)，強(qiáng)占了原本開放、交流的公共言論空間。這些行為是引起外界反感的緣故原由，不外本質(zhì)上也是在遵照微博制訂的規(guī)則。