“精神小伙”阿溪增粉393.4萬，6月抖音漲粉榜釋放了哪些信息？,怎么去做網(wǎng)絡(luò)推廣

摘要： 隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都市涌現(xiàn)出一批增粉強(qiáng)勢、顯示亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特征中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風(fēng)向以及用戶的...

隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都市涌現(xiàn)出一批增粉強(qiáng)勢、顯示亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特征中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風(fēng)向以及用戶的消費(fèi)喜歡。

那么在剛剛已往的6月里，又有哪些值得借鑒的漲粉履歷呢？我們先來看看除去政務(wù)號、明星號后，本月的10位漲粉量最多的紅人，他們分別是：

從增量區(qū)間來看，除影視類賬號@毒舌影戲 延續(xù)著它這幾個月以來慣有的強(qiáng)勁，增粉657.2W；小姐姐賬號@劉思瑤nice 迎來大發(fā)作，增粉535.3W外，其余8個賬號的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢頭相較5月而言有所削弱，究竟5月增粉量在400W以上的紅人就有4位。

而事實(shí)上，5月的增粉態(tài)勢相較3、4月份而言，就已經(jīng)泛起了滑落。增粉區(qū)間的延續(xù)回落，也從側(cè)面印證著創(chuàng)作者的爆紅率正在逐步降低。

從賬號類型來看，6月份上榜紅人的類型非常厚實(shí)，10位紅人中席卷了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂、正能量9個類型，險些出現(xiàn)出了“中分天下”的態(tài)勢，似乎已經(jīng)很難找到增粉強(qiáng)勁的焦點(diǎn)紀(jì)律，這實(shí)際上也是內(nèi)容創(chuàng)作梯隊(duì)越來越厚實(shí)的一個“投影”，但整體上看，仍是以娛樂為基本基調(diào)。

詳細(xì)來看這10個賬號，@毒舌影戲依附緊跟用戶需求的影戲選題、有趣生動的解說文案以及專業(yè)的影戲解讀能力奠基了自己在影視類賬號中的當(dāng)之無愧的頭部職位。影視類內(nèi)容在抖音上實(shí)在一直都深受用戶的喜好，然則影視類賬號的同質(zhì)性卻一直為人所詬病。若何從選題、解說氣概、解說文案等多個角度入手構(gòu)建差異化，是影視類賬號能否突圍的要害。

@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：玉人優(yōu)勢打底，然后借助當(dāng)下的熱門來制造爆款。

如@劉思瑤nice一條點(diǎn)贊到達(dá)259.3W的爆款視頻就是沿用了當(dāng)下火爆的變裝梗；另有一些視頻則是借助了當(dāng)下盛行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時下熱門的模式，到達(dá)吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說明晰顏值類內(nèi)容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對于紅人小我私家而言，爆紅后的后勁是否足夠，仍值得商討。

@瘋產(chǎn)姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑一樣平常，據(jù)卡思考察，該賬號在3月28日到4月7日時代公布的視頻主要是美食內(nèi)容，數(shù)據(jù)整體顯示一樣平常；4月6日公布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵照以往的模式，而是以偷拍視角展現(xiàn)了閨蜜服務(wù)主顧的場景，這條視頻相較以往數(shù)據(jù)有了極大提高。自此，賬號最先以第一視角來出現(xiàn)與閨蜜相處的逗趣一樣平常，從原先的美食一樣平常轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的閨蜜一樣平常賬號，數(shù)據(jù)漲勢突飛猛進(jìn)。

@蜀中桃子姐走的是原生態(tài)美食門路，視頻中不僅單純地展現(xiàn)了制作美食的歷程，同時還出現(xiàn)了真實(shí)的、充滿煙火氣的生涯一樣平常。在這個歷程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯(lián)絡(luò)，這種聯(lián)絡(luò)也得以增強(qiáng)了賬號的粉絲粘性。

@新疆羊肉哥是今年2月份才入駐抖音的一個新賬號，他以vlog的形式記錄了自己在新疆事情生涯的所見所聞。他在6月快速吸粉的緣故原由源于21日前后圍繞著#日環(huán)食公布的一系列視頻，依附話題自帶的熱度和所處地理?xiàng)l件的優(yōu)勢完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內(nèi)容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂到達(dá)了標(biāo)簽識別和人設(shè)強(qiáng)化的作用。

@大雄團(tuán)隊(duì)（做實(shí)事）也一直都是抖音漲粉榜中的?？停湮蹆?nèi)核歸納綜合而言就是通過“真實(shí)+正能量”來感動人心。受其特征限制，這種賬號的可復(fù)制性也相對較低。

@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號和游戲賬號，前者以無厘頭式的藝術(shù)氣概出位，小我私家特色鮮明；后者以“游戲錄屏+畫外音”作為出現(xiàn)方式，以有趣、生動的文案作為亮點(diǎn)，娛樂屬性大過了游戲?qū)傩浴?/span>

接下來，卡思將對上榜賬號中的兩個賬號@阿溪和@保安呆飛做一個詳細(xì)拆解。

 阿溪：精神小伙式的方言說唱

以“精神小伙”身份樂成出位的@阿溪6月在抖音增粉393.4W，現(xiàn)在粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成就不僅局限于抖音。據(jù)卡思考察，該紅人在快手上6月的增粉量也靠近400W（快手賬號為@阿溪有點(diǎn)木），屬于近期在抖快兩平臺上同時受到用戶青睞的紅人。

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但@阿溪在抖音上的增粉態(tài)勢并不是一直都這么迅猛。此前，他會在抖音中公布一些搞笑段子或唱歌片斷，但一直顯示得不瘟不火，讓其粉絲量泛起飛躍式增進(jìn)趨勢的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說唱?dú)飧胖蟆?/strong>

我們來詳細(xì)看看他現(xiàn)在的視頻氣概：三分屏、魔性背景音樂、一身精神小伙裝扮以及配合著天真走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交織在一起，“精神小伙”式的視頻氣概就這樣被打造了出來。

就如視頻底部的許多談?wù)撍f的那樣，看他的視頻，聽他的方言說唱時會發(fā)生一種巧妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉醉其中，也正是在確立了這種怪異、統(tǒng)一的視頻氣概后，@阿溪迎來了他的粉絲增進(jìn)點(diǎn)。

剖析其前后的內(nèi)容差異，卡思以為他粉絲實(shí)現(xiàn)增進(jìn)的緣故原由主要有兩個：

①首先是前期的視頻整體較“雜”，不論是內(nèi)容，照樣顯示形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色；而后期在內(nèi)容和氣概上都做出了統(tǒng)一，這樣可以更快地在用戶腦中形成影象點(diǎn)。

②后期的氣概無論是在剪輯、音樂、出現(xiàn)畫面上都帶來了一種充滿魔性的沉醉感，這種沉醉感很容易在捉住用戶注意力之后，進(jìn)而促使他們形成穩(wěn)固的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

③在這種氣概之下，紅人自己的特點(diǎn)也得以加倍凸顯。無論是精神小伙氣派，照樣融進(jìn)了人生百態(tài)的江湖氣方言說唱，都成為支持用戶關(guān)注的鮮明特質(zhì)。

但有一點(diǎn)，卡頭腦特別強(qiáng)調(diào)的是，最近在抖音上實(shí)在不乏具有類似特點(diǎn)的賬號，即在某種統(tǒng)一的情境之下輸出一些語錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關(guān)注，并形成影象點(diǎn)。這種類型的賬號在增強(qiáng)用戶的影象度方面確實(shí)存在著一定優(yōu)勢，然則若何在穩(wěn)定中求變，不停追求出新的亮點(diǎn)，也是賬號能否“長壽”的要害。

保安呆飛：聚焦小人物的職場故事

4月17日，劇情類賬號@保安呆飛在抖音上公布了其第一條視頻，收獲了11.8W點(diǎn)贊。而在11天之后，賬號便迎來了第一條點(diǎn)贊量達(dá)189.4W的爆款視頻，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條視頻僅在當(dāng)天就為其帶來了12.7W的粉絲增量。停止發(fā)稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。

正如其賬號名字所流露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名通俗的中年保安呆飛睜開敘事。而人如其名，呆飛所出現(xiàn)出的是一個“一根筋、不懂變通、原則問題堅(jiān)決不放松”的老實(shí)人形象：不管你是誰，沒有證堅(jiān)決不能進(jìn)入；不管若何言語威脅，均不為所動。種種來源于生涯的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責(zé)的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的偕行“眼鏡男”、“冬瓜”的陪襯，讓呆飛的形象加倍鮮明。

更準(zhǔn)確地講，@保安呆飛是一個職場類劇情賬號，只不過這個職場與我們之前看到的種種由俊男靚女出演的強(qiáng)橫總裁、醒目秘書的職場戲碼有所差別，它聚焦的是底層小人物的職場生涯故事，加倍真實(shí)而接地氣。視頻中所出現(xiàn)的情節(jié)許多都來源于生涯的真實(shí)片斷，很容易引起用戶的共識；而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強(qiáng)權(quán)、恪盡職守、忠于原則等品質(zhì)也是吸引用戶關(guān)注的一大亮點(diǎn)，這一點(diǎn)基本在每條視頻的談?wù)撝卸伎梢垣@得印證。

從人物設(shè)置和劇情設(shè)計(jì)上來看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點(diǎn)，融入了玉人向?qū)А⒖偛们Ы?，以及頗為出彩的“反派同伴”等多重人物元素，每集時長1—3分鐘，前期以沖突作為看點(diǎn)，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內(nèi)核。

整體來看，保安這個細(xì)分領(lǐng)域的角色為該劇情賬號注入了焦點(diǎn)亮點(diǎn)，再加之個性鮮明的人物形象、演員們接地氣的演出形式、能夠引起用戶共識的情節(jié)構(gòu)建，使得該賬號具備了一定的吸粉優(yōu)勢。

而據(jù)卡思數(shù)據(jù)考察，以更偏向于小人物的細(xì)分職業(yè)入手、深刻挖掘其背后職業(yè)特色的劇情類賬號正成為一種潮水。外賣員、柜姐、漁夫、地攤攤主等都已經(jīng)成為了短視頻中的主角，這些與真實(shí)生涯、與真實(shí)用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發(fā)用戶共識，也容易打造自己的差異化特色。

未來短視頻中會不會涌現(xiàn)出更多來自差別職業(yè)領(lǐng)域的主角，仍然值得期待。對于已有賬號而言，若何充實(shí)挖掘這些職業(yè)背后的故事，延緩用戶發(fā)生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問題。

整體來看，雖然抖音的增粉步驟進(jìn)入了一個放緩的階段，但對于紅人而言，仍能通過細(xì)分切入點(diǎn)、打造差異化優(yōu)勢、借助熱門或適時轉(zhuǎn)型、調(diào)整等方式追求突破點(diǎn)。但比增粉更值得深思的問題是，在某一時間段有所成就后，該若何恒久地保持賬號的活力？