營銷雜談 | 8月輯,小白蜀黍網(wǎng)賺項目推薦

摘要：  本想跟往常一樣，寫篇有特定主題偏向的內(nèi)容。但最近思緒太亂，腦子里恰似有許多選題想法，落筆的時刻發(fā)現(xiàn)很難組織成文。掙扎很久后，索性不為難自己。于是便有了這篇雜談性子的內(nèi)容...

本想跟往常一樣，寫篇有特定主題偏向的內(nèi)容。但最近思緒太亂，腦子里恰似有許多選題想法，落筆的時刻發(fā)現(xiàn)很難組織成文。

掙扎很久后，索性不為難自己。

于是便有了這篇雜談性子的內(nèi)容。

說是雜談，但也不是什么都談，照樣會圍繞跟營銷行業(yè)相關(guān)的偏向，連系自己通常里的種種履歷，以隨筆的形式來輸出一些小我私家的思索、想法和感悟。

看題目，我寫的是“8月輯”，以是有可能會有“9月輯、10月輯、11月輯……”，固然也可能不會有，讓一切隨緣就好，就不給自己立flag了。

溫馨提醒：

人人看的時刻，不要驚訝于明顯上面還在講一個話題，下面馬上就又跳躍到另外一個毫不相關(guān)的器械去了。要怪就怪“明顯”這小我私家的頭腦太跳躍了吧，哈哈哈～

最近團隊招謀劃，陸陸續(xù)續(xù)面試了好幾小我私家。

有來自4A公司的、本土廣告公司的，也有來自甲方市場部想轉(zhuǎn)做謀劃的。

為了測試候選人是否適合做謀劃，或者更確切地說是否知足我對于謀劃的期待，我通常會有兩個環(huán)節(jié)：

首先會先讓他們先分享一個自己以為做得不錯的案例。

這時刻，他們大多數(shù)會打開自己寫的PPT，然后一頁一頁地給我解說。

且不說PPT的內(nèi)容是否夠精彩，單看這種方式，我就以為不妥。動輒四五十頁的方案，這樣看下來得什么時刻看完。

以是，通常講到前幾頁，若是沒有抓到我，我會虛心地打斷他們：

“可以講一下你以為這個方案最大的亮點是什么嗎？”

這時刻，大部門人的回覆會是，把所有執(zhí)行的內(nèi)容復(fù)述一遍，好比：做了social海報、定制了明星禮盒、還做了線下快閃店……

人人想想，如果聽到這樣的謎底，你會以為他適合做謀劃嘛？

橫豎我是以為不太合適。

且不說方案中的內(nèi)容是否夠有亮點，這樣的回覆缺乏作為謀劃基本的焦點信息梳理及提煉能力。連自己現(xiàn)實做過的項目都提煉不出來，面臨事情中真的要從0最先領(lǐng)會一個品牌，甚至行業(yè)的時刻，要怎么辦？

到第二個環(huán)節(jié)，我會讓他們分享自己最近看過以為異常有趣的營銷案例、Social熱梗、圈層黑話等等。

這個我主要是想看看，這小我私家是否只是個PPTer，照樣真會思索的Planner。

我感受現(xiàn)在大部門的謀劃，特別是一些做創(chuàng)意campaign的謀劃，若是所在的公司創(chuàng)意部門對照醒目的，都淪為了PPTer。只是賣力輔助創(chuàng)意想法包“圓”，碼成PPT的工具人。

這種對于事情1-2年的謀劃，還算是可以明白。但若是只會一頭栽進PPT里，沒有自己的想法，也不積極地去看看外面新鮮的器械，并形成自己的思索系統(tǒng)，那這樣的人可能真的不太適合在謀劃領(lǐng)域里歷久生長。

我不是專業(yè)招人的HR，上面2個環(huán)節(jié)只是我招謀劃的基本需求。

最近很苦惱，感受自己嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意靈感。對什么項目，都沒有什么好的想法。

我心里著實是異常清晰緣故原由的：腦子里沒有存貨了！

想起之前有段時間，我天天早上到公司第一件事情就是，打開種種營銷案例網(wǎng)站，海內(nèi)的、外洋的都有，然后去尋找2-3個自己以為好的案例，再花時間整理到自己的案例庫中。

我有一個快1G多的PPT（每次打開都心驚膽戰(zhàn)怕它潰逃），內(nèi)里都是我從各個地方網(wǎng)絡(luò)來的優(yōu)異案例。再整理案例的時刻，我有一個自己的“三段論模版”：背后洞察點、創(chuàng)意演繹手法、詳細(xì)創(chuàng)意玩法。

然后像填空一樣，把一個案例拆解成三部門填進去。

那段時間，感受自己好有創(chuàng)意。每接到一個brief，似乎都能從腦海中找到對應(yīng)的想法。固然不是完全照抄之前案例中的做法，而是感受可以把好幾個案例中的差別部門組合一下，形成某個新的點子。

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這不就是創(chuàng)意嘛！記得之前有位著名廣告創(chuàng)意人說過，所謂創(chuàng)意，就是新舊元素的跨界組合，世界上不存在完全原創(chuàng)的創(chuàng)意。

惋惜這段時間，我又荒廢了之前的習(xí)慣。坐吃山空，活該自己會沒有想法。

看到一直關(guān)注的廣告人民眾號“空手”最近推了一篇講自己用了8年總結(jié)的種種創(chuàng)意“套路”，內(nèi)里有他電腦中種種分們整理的案例素材文件夾，瞬間感受被鼓舞了：原來刻意演習(xí)，真的可以讓自己創(chuàng)意點子變多。

嗯，我決議明天上午到公司第一件事是，打開我誰人1G多的PPT。

最近晚上睡不著的時刻，都市拿起一本書，隨便翻翻，也不刻意去想看了有什么用。應(yīng)該是我找到的最舒服的閱讀狀態(tài)。

這本書的名字叫做《一小我私家就一小我私家》。

是青年作家、光線影業(yè)副總裁劉同寫的一本散文。

關(guān)于這位作家，我想多說幾句。早在八九年前，我就在一檔求職類電視節(jié)目《職來職往》中熟悉他，厥后出書了《誰的青春不渺?！?、《你的伶仃，雖敗猶榮》等一系列青春脫銷文學(xué)。平時的文字流露出的心境，加上跟我相似的從小地方到大都會打拼的履歷，讓我對這位作家有莫名的好感。

這本《一小我私家就一小我私家》，名字聽上去似乎是要激勵人家獨身一樣。但他真實想表達(dá)的是：不管你是一小我私家，照樣兩小我私家，都不要依附于別人，要保持一小我私家的自力心境。由于人來人去，著實只有你是一直在陪同自己的。

好了，安利這本書的真實目的，我著實是想說，當(dāng)我在閱讀書中的許多文字的時刻，不禁讓我聯(lián)想到通常里在方案中要寫的一些情緒洞察，以及宣言式文案（manifesto）。

我甚至以為，書中許多細(xì)膩流露出情緒的文字，直接可以拿過來作為一些在異地大都會打拼的年輕人的心理洞察。

這比我們通常里寫的那些動不動就是“他們是都會新中產(chǎn)，他們追求生活品質(zhì)……“這種淺層式的征象描述性的所謂洞察，好太多了！

這讓我想起，之前有一位資深先輩說的“真正好的謀劃，寫出來的洞察是細(xì)膩、有靈性的”。

這種靈性的培育，我感受平時有空的時刻，多讀一些散文還挺好的。

最后放一段，這本書中我喜歡的文字：

北京更像是一個一直旋轉(zhuǎn)的圓盤

而我是上面的一顆珠子

稍不注意就會被甩出去

 

我到底是要靠別人才氣擁有好的人生

照樣靠自己的才氣

問出這個問題的人往往都不是自信的

 

夢想是不需要分享的

只有自己專一去做

 

雖然我從不認(rèn)可自己寥寂

但手機總會知道我點擊信息的速率有多快

我曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過一條略帶埋怨譏諷式的狀態(tài)：

最近怎么了，明顯加班認(rèn)真做的方案，最后都過不了，明顯只是隨便想的方案，反倒能過，難以想象的只是由于一句slogan就贏了一個比稿？我寧愿信賴這只是一個小概率事件，照樣要平常心。明顯這小我私家太難以想象了。

看朋友圈下面的一片談?wù)?，我就知道人人?yīng)該也有許多跟我類似的履歷。

厥后，我就只管保持一顆平常心，去看待種種比稿。

腦暴集會照樣認(rèn)真去開，若是著實想不出那時人人都以為好的點子，那就挑一個至少在那時以為對照好的。

方案照樣盡可能認(rèn)真地去寫，若是著實來不及把PPT做得漂亮有質(zhì)感，那就至少把邏輯理到清晰，制止“知識詛咒”。

只是對于效果，沒有那么在乎了。

客戶以為創(chuàng)意好，那最好；以為欠好，也不用想盡辦法去說服，由于知道：像創(chuàng)意這種主觀導(dǎo)向的器械，喜歡就是喜歡；不喜歡就是不喜歡。

抱有太多希望，試圖去說服別人，最后反而會更失望。

一切隨緣，全力了就好。