公眾號(hào)還能愉快地買賣嗎？,微信加人技巧

摘要： 先分享一個(gè)冷知識(shí)：憑據(jù)微信用戶協(xié)議，你運(yùn)營(yíng)的民眾號(hào)，實(shí)在所有權(quán)不是你的，你只有使用權(quán)。“民眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依約克制民眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者違規(guī)轉(zhuǎn)讓、借用或者非法買賣生意民眾賬號(hào)...

先分享一個(gè)冷知識(shí)：憑據(jù)微信用戶協(xié)議，你運(yùn)營(yíng)的民眾號(hào)，實(shí)在所有權(quán)不是你的，你只有使用權(quán)。

“民眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依約克制民眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者違規(guī)轉(zhuǎn)讓、借用或者非法買賣生意民眾賬號(hào)。”

10月中旬，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了《互聯(lián)網(wǎng)用戶民眾賬號(hào)信息服務(wù)治理劃定（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》，對(duì)民眾號(hào)的買賣生意做出了劃定。這被許多人解讀為，包羅微信民眾號(hào)在內(nèi)的民眾賬號(hào)買賣即將迎來(lái)“規(guī)范期”，曾經(jīng)魚(yú)龍混雜、“野蠻生長(zhǎng)”的局勢(shì)也將被打破。

民眾賬號(hào)買賣市場(chǎng)對(duì)此的反映，也頗值得玩味。

“最近一段時(shí)間，民眾號(hào)賣價(jià)漲瘋了。”我們從一位最近介入了民眾號(hào)收購(gòu)的買家那里領(lǐng)會(huì)到，粉絲相對(duì)優(yōu)質(zhì)、違規(guī)較少的民眾號(hào)對(duì)外出售報(bào)價(jià)，普遍“翻了一番”。

縱然這樣，仍然“一號(hào)難求”。

這是新規(guī)出爐前的“最后瘋狂”，照樣民眾賬號(hào)買賣“蠻荒時(shí)代”行將竣事的征兆？

民眾帳號(hào)，到底能不能賣？

拿民眾賬號(hào)買賣中最為典型的微信民眾號(hào)來(lái)說(shuō)，憑據(jù)微信的用戶協(xié)議，它原本就是不能買賣的。

只不外，這個(gè)劃定的執(zhí)行并不徹底，以至于長(zhǎng)期以來(lái)，都給了人們民眾號(hào)可以隨意買賣的錯(cuò)覺(jué)。

克制賬號(hào)非法買賣

一個(gè)許多人都不知道的“冷知識(shí)”是，微信民眾號(hào)的所有權(quán)并不是民眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的，而是屬于騰訊公司。民眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者擁有的，只是民眾號(hào)的使用權(quán)。

翻看當(dāng)前版本的《微信民眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》，微信特別用黑體字強(qiáng)調(diào)，這個(gè)使用權(quán)也“僅屬于初始申請(qǐng)注冊(cè)主體”，而且使用權(quán)克制“贈(zèng)與、借用、租用、轉(zhuǎn)讓或售賣”。

其他民眾賬號(hào)平臺(tái)，對(duì)于賬號(hào)買賣的行為也做出了類似克制性劃定。

好比，UC大魚(yú)號(hào)就在《大魚(yú)號(hào)平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》中示意，“未經(jīng)大魚(yú)號(hào)平臺(tái)贊成，您不得隨意轉(zhuǎn)讓或倒賣您注冊(cè)的大魚(yú)號(hào)賬號(hào)。一旦我們發(fā)現(xiàn)您存在違法、違規(guī)轉(zhuǎn)讓或倒賣大魚(yú)賬號(hào)的，我們有權(quán)住手向您提供大魚(yú)號(hào)平臺(tái)內(nèi)所有的服務(wù)或功效，亦有權(quán)將被轉(zhuǎn)讓或倒賣的賬號(hào)舉行封禁或注銷。”

百度旗下百家號(hào)的劃定則更為詳細(xì)。百家號(hào)“使用手冊(cè)”劃定，“涉嫌偽造、生意非本人身份資料或機(jī)構(gòu)資質(zhì)、專業(yè)資格證實(shí)，惡意侵占賬號(hào)名稱資源”、“惡意批量注冊(cè)，養(yǎng)號(hào)賣號(hào)”等行為，將被處以“包羅不限于賬號(hào)封禁、賬號(hào)禁言等”懲戒措施。

從執(zhí)法的角度來(lái)看，各大民眾賬號(hào)平臺(tái)的服務(wù)協(xié)議、用戶協(xié)議等文件，對(duì)運(yùn)營(yíng)者而言已經(jīng)有約束力。這次，有關(guān)部門(mén)出臺(tái)的治理劃定，雖然還處于“征求意見(jiàn)”的階段，還未形成正式的文件，卻已明確通報(bào)出行政層面臨非法賬號(hào)買賣行為舉行約束的信號(hào)。

因此，這也不難理解賬號(hào)買賣市場(chǎng)泛起了“最后的瘋狂”，試圖捉住有關(guān)政策正式落地生效前的買賣時(shí)間窗口。在劃定正式最先實(shí)行之后，再舉行違規(guī)賬號(hào)生意， 將不只是違反各大賬號(hào)平臺(tái)的用戶協(xié)議，而是涉嫌冒犯國(guó)家相關(guān)規(guī)章制度，將引來(lái)更大的執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)。

 為什么有人在生意民眾號(hào)

“我們通過(guò)賬號(hào)遷徙等漲粉手段，在不到一年的時(shí)間里就完成了粉絲量從十幾萬(wàn)到三四十萬(wàn)的積累?！痹?019年底的一個(gè)小局限行業(yè)沙龍上，某著名財(cái)經(jīng)科技類民眾號(hào)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)絕不避忌地分享自己的“買號(hào)心得”。

通過(guò)購(gòu)置賬號(hào)并將粉絲遷徙來(lái)實(shí)現(xiàn)快速漲粉，以圖在廣告主眼前賣出一個(gè)好價(jià)錢(qián)，已經(jīng)是自媒體行業(yè)中的一個(gè)公然隱秘。在廣告報(bào)價(jià)較高的財(cái)經(jīng)、科技、娛樂(lè)類自媒體中，這一征象尤為突出。

曾有行業(yè)人士告訴刺猬公社，某財(cái)經(jīng)類民眾號(hào)正是通過(guò)放肆“收購(gòu)”同類公號(hào)的方式，砸下幾十萬(wàn)“聚沙成塔”，用幾個(gè)賬號(hào)“攢”成了現(xiàn)在的號(hào)。就這樣，一個(gè)趨近于“零基礎(chǔ)”民眾號(hào)搖身一變，成為坐擁十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)粉絲的大號(hào)。

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除了利益的驅(qū)使，一小部分民眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者樂(lè)此不疲地“買號(hào)”，在某種程度上也是“揭竿而起”：通過(guò)爆文、互推等方式來(lái)做粉絲增進(jìn)，實(shí)在是太難了。

“我們?cè)?020年上半年做了一篇500多萬(wàn)閱讀量的微信爆文，但粉絲只增進(jìn)了幾百個(gè)?！?/span>

“2020年1月，我們出了一篇朋友圈‘刷屏文’，但之后的閱讀量又回到了每篇兩千多了?！?/span>

這些出自微信民眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的例子并不少見(jiàn)。特別是在最近兩年，微信民眾號(hào)似乎陷入了“閱讀再高難漲粉”的魔咒，只有那些能不停生產(chǎn)爆款刷屏文章的賬號(hào)，才氣實(shí)現(xiàn)借助文章吸引粉絲、提高增進(jìn)的目的。

某“漲粉平臺(tái)”的廣告 

對(duì)此，許多民眾號(hào)也接納了不少增粉“騷操作”——好比，和線下飲料售賣機(jī)、公然場(chǎng)合免費(fèi)wifi互助，關(guān)注民眾號(hào)即可領(lǐng)取優(yōu)惠券或免費(fèi)上網(wǎng)等等。但通過(guò)這種方式得來(lái)的粉絲，往往并不精準(zhǔn)且流失率較高，運(yùn)營(yíng)者也要投入不小的成本，并不是一個(gè)完善的增粉解決方案。

微信方面也不是沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。為了提高民眾號(hào)文章打開(kāi)率、粉絲增進(jìn)率，微信陸陸續(xù)續(xù)推出了文末同類文章推薦、看一看、搜一搜等新的曝光渠道，甚至還上線了民眾號(hào)投放功效，運(yùn)營(yíng)者可以在朋友圈中付費(fèi)推廣自己的民眾號(hào)。

這類做法的優(yōu)點(diǎn)在于粉絲相對(duì)精準(zhǔn)，但瑕玷是增進(jìn)并不能控，相對(duì)較慢?？偟膩?lái)看，在現(xiàn)在的所有民眾賬號(hào)“漲粉”手段中，照樣賬號(hào)買賣、粉絲遷徙來(lái)得最快、最“可靠”。另外，借助粉絲遷徙，一些注冊(cè)較晚的民眾號(hào)還可以獲得只有“老號(hào)”才有的留言功效。

在一些人看來(lái)，微信似乎并不否決這種行為。2017年3月，微信最先測(cè)試“民眾號(hào)粉絲遷徙”功效，允許運(yùn)營(yíng)者將一個(gè)賬號(hào)的粉絲遷往另一個(gè)賬號(hào)。遷徙之后，原賬號(hào)自動(dòng)注銷。（值得注意的是，原賬號(hào)的違規(guī)紀(jì)錄將一并遷徙到另一個(gè)賬號(hào)中去。）

那時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)新榜曾就“賬號(hào)遷徙是否意味著微信允許賬號(hào)買賣”向微信官方求證。

微信則給出了相當(dāng)明確的回應(yīng)——“微信民眾號(hào)從來(lái)不能以買賣，這一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的?！?/strong>

賬號(hào)買賣，將往何方？

存在于內(nèi)容行業(yè)“實(shí)打?qū)崱钡姆劢z增進(jìn)需求，不會(huì)由于一個(gè)劃定而瞬間消逝。若何依法、依約地舉行粉絲增進(jìn)，是每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者在新規(guī)落地之后不得不面臨的問(wèn)題。

研讀新規(guī)政策，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，對(duì)于民眾賬號(hào)的買賣，有關(guān)方面并未接納簡(jiǎn)樸粗暴的“堵”。在克制性劃定之外，還劃定了“民眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者向其他用戶轉(zhuǎn)讓或贈(zèng)與民眾賬號(hào)使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向平臺(tái)提出申請(qǐng)?！?/strong>

由此可見(jiàn)，相比一些平臺(tái)對(duì)民眾賬號(hào)轉(zhuǎn)讓上的“嚴(yán)苛”協(xié)議，《互聯(lián)網(wǎng)用戶民眾賬號(hào)信息服務(wù)治理劃定（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》相對(duì)“寬泛”，給合理、正當(dāng)?shù)拿癖娰~號(hào)轉(zhuǎn)讓留出了一定空間。

但對(duì)于一些在平臺(tái)羈系局限之外的賬號(hào)買賣行為，仍將處在民眾賬號(hào)買賣的克制局限內(nèi)。在規(guī)則的壓力下，這些買賣行為勢(shì)必變得加倍隱藏、不露聲色，而不是像已往那樣明目張膽，甚至泛起了不少公然的賬號(hào)買賣平臺(tái)。

某搜索引擎仍能找到民眾賬號(hào)買賣平臺(tái)

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)新榜，就已經(jīng)在官網(wǎng)暫時(shí)下線了“賬號(hào)買賣”板塊。不外，在搜索引擎搜索“民眾賬號(hào)買賣”，仍能發(fā)現(xiàn)不少平臺(tái)依舊掛著大量民眾賬號(hào)，“明碼標(biāo)價(jià)”地守候買家。

但隨著新規(guī)的出臺(tái)，民眾賬號(hào)的轉(zhuǎn)讓將變得更為規(guī)范，卻是一個(gè)未來(lái)的發(fā)展方向：削減買賣亂象，珍愛(ài)真正專心生產(chǎn)好內(nèi)容的創(chuàng)作者。

細(xì)看這份《互聯(lián)網(wǎng)用戶民眾賬號(hào)信息服務(wù)治理劃定（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》，除了對(duì)賬號(hào)買賣舉行了規(guī)范，還能發(fā)現(xiàn)對(duì)于創(chuàng)作者的許多利好新聞。

好比，劃定了民眾號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者不得“借突發(fā)公共事宜慫恿極端情緒”，不得“編造虛偽信息，偽造原創(chuàng)內(nèi)容，引用或捏造不實(shí)信息泉源”，不得“以有償公布、刪除信息等手段，實(shí)行非法網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視、營(yíng)銷詐騙、巧取豪奪，牟取欠妥利益”......

熟悉自媒體行業(yè)的人們不難看出，每條劃定的背后，險(xiǎn)些都對(duì)應(yīng)著一個(gè)或幾個(gè)不久前泛起的自媒體違規(guī)案例。

現(xiàn)在，羈系層面臨于包羅賬號(hào)的非法買賣在內(nèi)的自媒體亂象，都有了一套詳盡、詳細(xì)的劃定來(lái)約束，對(duì)于自媒體行業(yè)的康健、可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一份“政策盈利”。