演唱會(huì)門票100萬，被黃牛收割的歌迷

摘要： 黃牛炒賣，損害了歌迷的利益，最終也會(huì)損害整個(gè)演藝市場。為了看偶像的演唱會(huì)，中國歌迷有多拼？昨天，林俊杰演唱會(huì)在襄陽開場，一對(duì)情侶花90元包了體育館附近的大擺錘，升到幾十米高空看演唱...

黃牛炒賣，損害了歌迷的利益，最終也會(huì)損害整個(gè)演藝市場。

為了看偶像的演唱會(huì)，中國歌迷有多拼？昨天，林俊杰演唱會(huì)在襄陽開場，一對(duì)情侶花90元包了體育館附近的大擺錘，升到幾十米高空看演唱會(huì)。之所以這么拼，原因無他，搶不到票。

7月16日，周杰倫演唱會(huì)南京站門票開售，中老年粉一擁而上，30秒內(nèi)門票告罄。熱門演唱會(huì)的門票難搶，成了中國演藝市場的怪現(xiàn)象。說是怪現(xiàn)象，是因?yàn)殚T票大多囤在黃牛手上，歌迷要想買票，必須付出數(shù)倍的代價(jià)，甚至100萬元一張。

中國歌迷正在被黃牛收割。

1. 一張門票100萬，歌迷被宰挨刀 

說起門票炒賣，不少人應(yīng)該還記得王菲2016年上?！痘脴芬粓觥费莩獣?huì)。盡管本次演出全程視頻直播，因?yàn)槭峭醴?，因?yàn)槭菚r(shí)隔四年再次開唱，因?yàn)槭侨蛭ㄒ灰粓?，還因?yàn)楣_可售票源非常有限，因此，一票難求。

演唱會(huì)門票的定價(jià)最低為1800元，最高7800元。相比劉德華、張學(xué)友、張惠妹等演唱會(huì)最高不超3000元的價(jià)格，已然非常高。

2016年部分明星演唱會(huì)最高（或VIP）票價(jià)

歌迷的熱情沒有被高價(jià)門票嚇走，反而被黃牛利用，成為一場炒作鬧?。?2秒內(nèi)門票搶完，隨即二手票交易平臺(tái)和職業(yè)黃牛炒賣門票，內(nèi)場票價(jià)從3萬、5萬、10萬炒到二三十萬，看臺(tái)上原價(jià)5800元的票也炒到到一兩萬，票面最低價(jià)1800元的座位也炒到將近一萬。最夸張的是，第一排的座位被炒到了100萬元。

某知名音樂博主曝光黃牛賣票廣告

天王天后的門票搶不到，新生代的門票也難搶。

去年，易烊千璽成人禮的門票被炒到5萬。粉絲的瘋狂造就出黃牛的狂歡。斗魚一姐馮提莫即將開唱的人生第一場演唱會(huì)，原價(jià)299的門票炒賣到600塊，價(jià)格翻了一倍。

炒賣演唱會(huì)門票的例子比比皆是。幾十塊的溢價(jià)算是給黃牛的辛苦錢，已經(jīng)是大優(yōu)惠了；加價(jià)兩百三百屬于正常區(qū)間，粉絲們普遍可以接受；動(dòng)輒上千的溢價(jià)，有時(shí)候“為了愛”，粉絲們也只能忍痛接受。雖然肉痛，但一切為了偶像。黃牛黨甚至據(jù)此總結(jié)出炒賣演唱會(huì)門票穩(wěn)賺不賠的“四大神獸”：陳奕迅、周杰倫、張學(xué)友和五月天。

2. 渠道為王，黃牛稱雄 

正常的賣票機(jī)制是，主辦方通過合作機(jī)構(gòu)、授權(quán)經(jīng)銷商、劇場等渠道，將門票賣給消費(fèi)者。消費(fèi)者與主辦方之間，隔了一個(gè)中介商，交點(diǎn)差價(jià)，也是情理之中。

正常的賣票機(jī)制

黃牛的出現(xiàn)，改變了這一機(jī)制。

一級(jí)代理“大黃?！庇嘘P(guān)系、有資本，與演出方、贊助方、承辦方或劇場合作，以包銷的方式拿到極低折扣的大量門票，從源頭上截取上游的票源，形成了壟斷地位。“大黃?！敝率嵌?jí)代理，即“中黃?！?，通常有自己的淘寶店和微店；三級(jí)代理則是“小黃?！?，通常依靠微博、微信朋友圈以及現(xiàn)場賣票。

黃牛出現(xiàn)后的賣票機(jī)制

掌握票源后，黃牛開始囤積居奇，宣傳造勢，展開營銷。比如宣傳門票難求，提高門票的稀缺性；制造門票高價(jià)成交的假新聞，哄抬票價(jià)，中下游黃牛則趁機(jī)以高溢價(jià)出票。黃牛把前面幾排的位置封死不出票，然后對(duì)外叫一個(gè)非常高的價(jià)格，讓大家覺得一票難求，趁機(jī)抬價(jià)，賺取高額利潤。

那么問題來了，為什么在各類票務(wù)網(wǎng)站和App風(fēng)行的時(shí)候，演唱會(huì)的主辦方仍然離不開黃牛呢？原因很簡單：渠道為王。

作為拿到門票的上游，無論是演出方、贊助方、承辦方，還是劇場，都無力組織起高效的門票售賣。門票在上游的分流比絕大多數(shù)人想象中要嚴(yán)重。場館內(nèi)很多不安全區(qū)域本來就無法售票，打點(diǎn)人情需要送票，有人打招呼又要直接劃走一部分票，這些還往往都是好位置。掌握在主辦方手中的票，實(shí)際非常有限。以王菲上海個(gè)唱為例，贊助商有十多家，每家都會(huì)拿到幾十到上百不等的門票。最后分給大麥網(wǎng)的門票只有800張，占場館容量的不到一成。難怪粉絲們都搶不到了。

即便大麥網(wǎng)這樣的頭部票務(wù)網(wǎng)站，也不敢說能把一場演唱會(huì)的門票全都賣出去。站在上游的角度，大黃牛的包銷無疑是及時(shí)雨。他們只要收到錢，完成資金回籠，哪里還會(huì)管黃牛們究竟以什么價(jià)格賣出門票。

所以說，主辦方和票務(wù)平臺(tái)甚至?xí)S黃牛的存在。

因?yàn)辄S牛在市場上的鼓吹和哄抬，讓主辦方和票務(wù)平臺(tái)的余票更容易出手，誰會(huì)跟錢過不去呢？甚至無良票務(wù)也可以跟著賺一把。借用搶火車票的玩法，在某購票App上，粉絲可以在搶票的同時(shí)購買加速包，一包十元?？此撇欢嗍前?？在購票網(wǎng)站上一買就要一百個(gè)上下。關(guān)鍵是，花掉上千元，都不一定搶得到。

某購票App上的搶票加速包

3. 炒賣亂象叢生，傷害演藝市場 

黃牛的炒賣，不僅讓粉絲們回回割肉追星，而且還導(dǎo)致亂象叢生，對(duì)社會(huì)危害極大！王菲上海個(gè)唱的門票被黃牛一路炒高，最終崩盤，門票售價(jià)跌破票面價(jià)值，成為業(yè)內(nèi)一大笑話。但更多的黃牛則把饑餓營銷玩兒得66，歌迷們病急亂投醫(yī)，到處上當(dāng)受騙。

王菲演唱會(huì)門票炒高后崩盤成為笑柄

這邊周杰倫個(gè)唱門票售罄的消息剛剛傳出，接著就有新聞報(bào)道稱一名粉絲在黃牛那里買了兩張票，結(jié)果票沒收到，反被拉黑！

網(wǎng)購周杰倫演唱會(huì)門票，鐵桿粉絲上當(dāng)受騙

2015年，權(quán)志龍貼吧曝出消息，稱由粉絲組團(tuán)購買的“權(quán)志龍世界巡回演唱會(huì)”128萬元門票款被人惡意侵占無法追回，大量粉絲上當(dāng)受騙，最終維權(quán)失敗，錢票兩空。權(quán)志龍的粉絲團(tuán)體也因之分裂，大量粉絲QQ群禁言或解散。

黃牛炒賣，損害了歌迷的利益，最終也會(huì)損害整個(gè)演藝市場。

遺憾的是，按照目前國家的《物價(jià)法》，沒人能夠有效制裁黃牛的炒賣行為，只能以詐騙罪將一部分騙子繩之以法。

有鑒于此，藝人們紛紛表明自己的態(tài)度：抵制黃?！?/span>

張藝興考慮為粉絲加場，位置空著都可以。

薛之謙更是直言讓黃牛去死，他說自己這么多年從沒賺過歌迷的錢，開個(gè)演唱會(huì)，錢還被黃牛賺。

陳奕迅也通過VCR提醒粉絲，買票的過程如果遇到黃牛就直接報(bào)警處理。

陳奕迅也通過VCR提醒粉絲，買票的過程如果遇到黃牛就直接報(bào)警處理

林俊杰對(duì)黃牛的痛恨更加徹底。2019《圣所2.0》林俊杰世界巡回演唱會(huì)，正式開啟一票一證的實(shí)名制購票模式，而且取票的時(shí)候還需要人臉識(shí)別！每個(gè)人憑借身份證只能購得2張票，只要有重復(fù)購票的，一概作退票處理。購票用戶的信息也都會(huì)被審核，一旦查出IP地址，用戶名或者聯(lián)系方式等信息重復(fù)，直接退票。

粉絲團(tuán)體也積極行動(dòng)起來，呼應(yīng)明星們的號(hào)召。李宇春號(hào)召粉絲組成“玉米屠牛隊(duì)”，一起抵制黃牛。去年7月14日，李宇春重慶演唱會(huì)開場前，不少粉絲寧愿不聽演唱會(huì)也要在場外自發(fā)組成“玉米屠牛隊(duì)”驅(qū)趕黃牛，他們身穿帶有“玉米屠牛隊(duì)”標(biāo)志的T恤在場外協(xié)同票務(wù)方攔截黃牛向粉絲兜售高價(jià)票的行為。

4. 打擊黃牛，更要打擊老虎 

其實(shí)，無論是明星還是粉絲，都已對(duì)黃牛的天價(jià)炒賣忍無可忍。黃牛熙熙攘攘，皆為利來皆為利往。要想解決門票炒作痼疾，除了明星呼吁、歌迷抵制外，最為關(guān)鍵的就是要斬?cái)帱S牛利益輸送的鏈條。打擊黃牛，更要打擊黃牛背后的老虎。