抖音一篇電影解說漲粉90多萬(wàn)大揭秘

摘要： 在抖音7月初的新銳榜上，“小俠說電影”靠著解說電影韓國(guó)電影《惡人傳》增粉90.9w，成功跨入榜單前二十名。在卡思數(shù)據(jù)新銳榜中，影視類賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)增粉如此迅猛的情況并不多見。而在不...

在抖音7月初的新銳榜上，“小俠說電影”靠著解說電影韓國(guó)電影《惡人傳》增粉90.9w，成功跨入榜單前二十名。

在卡思數(shù)據(jù)新銳榜中，影視類賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)增粉如此迅猛的情況并不多見。而在不久前發(fā)布的《2019Q2短視頻紅人深度分析》中，影視類內(nèi)容也呈現(xiàn)出了非常積極的態(tài)勢(shì)：

和上季度相比，影視娛樂類卡思指數(shù)大漲74%，極速竄入行業(yè)第五位，在還沒有進(jìn)入暑期的時(shí)候，已經(jīng)呈現(xiàn)出不可抑制的爆發(fā)狀態(tài)，除優(yōu)秀紅人規(guī)模及紅人活躍度外，其他指標(biāo)均大幅提升，整個(gè)類別驟然躥紅。

影視類短視頻為何會(huì)呈現(xiàn)出這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？在短視頻領(lǐng)域里它們又是以何種形式來呈現(xiàn)的？卡思指數(shù)大漲背后，這個(gè)類別的成長(zhǎng)空間又有多大？本期我們就將對(duì)這些問題進(jìn)行探尋。

碎片化時(shí)代下的需求與滿足

看電視、看電影是現(xiàn)代人消遣娛樂、“建設(shè)”精神文明的一種主要方式。但與之相伴的情形是多數(shù)人的大部分時(shí)間都被工作、學(xué)習(xí)所占據(jù)，而余下的空閑時(shí)間又因?yàn)椴贿B續(xù),呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)。在進(jìn)行空間轉(zhuǎn)換的頻繁移動(dòng)中,時(shí)間的完整性也不可避免地再一次被分割為大量“碎片”，受此影響,受眾的注意力也隨之被打散。

一方面是市場(chǎng)上高數(shù)量影視作品的不斷推出，一方面是人們時(shí)間的碎片化割裂，面對(duì)眾多的選擇以及有限時(shí)間之間的矛盾，得以在短時(shí)間內(nèi)獲取有效訊息的影視類短視頻則似乎形成了一種有效的平衡效果：既可以滿足受眾休閑娛樂的需求，又可以像一個(gè)過濾網(wǎng)一樣，為觀眾篩選出感興趣的影視內(nèi)容，以此在短時(shí)間內(nèi)為他們提供一種社交談資。

也正是因此，盡管鮮少有賬號(hào)在短視頻領(lǐng)域里形成顯著的頭部大號(hào)，但是在抖音刷熱門時(shí)，總是會(huì)有幾條與影視相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)，收獲可觀的點(diǎn)贊數(shù)量。在滿足大眾需求上，影視類短視頻有著其不容小覷的優(yōu)勢(shì)。

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影視類短視頻的幾種常見形式

影視類內(nèi)容由來已久，尤其是在微博中，各類影視博主層出不窮，表現(xiàn)形式也集中在圖文結(jié)合、文字+視頻等多種方式上。在此，我們將注意力集中到專門的短視頻平臺(tái)上，對(duì)影視類內(nèi)容進(jìn)行分析，大致將它們分為以下幾個(gè)類別：

1、盤點(diǎn)類

以某一具有話題性、熱點(diǎn)性的專題來對(duì)相應(yīng)的電影或電視劇進(jìn)行盤點(diǎn)，這類視頻省去了用戶自己搜索查找的麻煩，對(duì)于有某類固定興趣取向的用戶十分具有吸引力。

2、電影講解類

以一定的標(biāo)準(zhǔn)挑選影片進(jìn)行壓縮講解，在有效時(shí)間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾，如最近在新銳榜中表現(xiàn)突出的“小俠說電影”。這種類型的內(nèi)容對(duì)電影的選擇上、講解者的能力都有一定的講究。

3、剪輯重組、創(chuàng)新類

將電視、電影中的精華片段提取出來，或配以搞笑配音、或結(jié)合相應(yīng)熱點(diǎn)，或配以適合的音樂，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn)，如“笑笑電影”“小皮俠”。

4、解說、介紹電影知識(shí)類

以真人出鏡或者動(dòng)畫出鏡的形式，配合電影畫面進(jìn)行相關(guān)電影知識(shí)的解說或介紹，如“電影十級(jí)學(xué)者”“侃片張公子”。

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內(nèi)容局限與變現(xiàn)困境

整體趨勢(shì)的向好代表了用戶對(duì)于影視類短視頻的需求與喜愛，但從整體來看，這個(gè)類別紅人的整體活躍度仍然偏低，在互動(dòng)上也有更多提升的余地。不可否認(rèn)，影視類短視頻還存在著一些局限與困境。

1、視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

影視短視頻利用了剪輯技巧對(duì)影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，以其“短、平、快”的特征獲得用戶大量點(diǎn)擊。但從內(nèi)容模式上來看，該類別整體的形式比較單一，同類型賬號(hào)之間的差異也較小。這也就間接導(dǎo)致了用戶會(huì)關(guān)注自己本身感興趣的內(nèi)容，而不會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出者形成強(qiáng)有力的粘性。

2、互動(dòng)度低

不同于其他類別，影視類短視頻更加依靠?jī)?nèi)容本身來吸引用戶，這使得大部分影視類紅人會(huì)將精力集中在內(nèi)容輸出上，而忽視了與用戶的互動(dòng)。

3、變現(xiàn)能力較弱

影視類短視頻側(cè)重依靠?jī)?nèi)容吸引用戶流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)化, 而單純依靠?jī)?nèi)容本身變現(xiàn)并不容易，對(duì)內(nèi)容的垂直度、流量、粉絲數(shù)等都有著較高的要求，與美妝、時(shí)尚、美食等類別相比，影視類短視頻顯然不具備變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。目前，影視類賬號(hào)常見的變現(xiàn)方式集中在商品櫥窗中的產(chǎn)品售賣，或?yàn)槟承┯耙晞∵M(jìn)行宣傳推廣，后者對(duì)賬號(hào)的量級(jí)提出了更高的要求。

▲ “影視圈梗主”商品櫥窗  圖源：卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版

優(yōu)質(zhì)的影視短視頻所投入的時(shí)間、精力成本十分可觀，而與此不匹配的變現(xiàn)能力則在一定程度上制約了其發(fā)展，如何在提升內(nèi)容質(zhì)量的前提上提升變現(xiàn)能力對(duì)于影視類短視頻創(chuàng)作者而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

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賬號(hào)風(fēng)格化、情感化

生產(chǎn)影視類短視頻并不是一件難事, 但是能有大量的觀眾群、長(zhǎng)期的關(guān)注周期卻并不容易，想要進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)作者們?nèi)匀恍枰粩鄤?chuàng)新和完善。

1、打造賬號(hào)的自有風(fēng)格

2015年初,一個(gè)叫“谷阿莫”的臺(tái)灣人引爆網(wǎng)絡(luò),其視頻系列“×分鐘帶你看完電影”解說頗具“槽點(diǎn)”,讓人覺得新奇與亢奮。同時(shí),谷阿莫一口辨識(shí)度極高的純正臺(tái)灣腔讓他更加具備了一種特殊的個(gè)人魅力，可以說，谷阿莫的走紅，與其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格是分不開的。

影視類內(nèi)容本身就是對(duì)原有素材的二次加工，之所以較難擁有穩(wěn)固的粉絲，與其內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格的千篇一律不無(wú)關(guān)系。不管是何種類型的內(nèi)容，想要讓用戶形成差別化記憶，都應(yīng)該從表達(dá)方式、視覺呈現(xiàn)方式、語(yǔ)言方式、內(nèi)容選擇等方面入手，探索出屬于自己的風(fēng)格，以此形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、賦予賬號(hào)溫度與情感

正如前文中所言，從整體來看，影視類別紅人的整體活躍度仍然偏低，在互動(dòng)上也有更多提升的余地。在對(duì)這個(gè)類別進(jìn)行系統(tǒng)化分析時(shí)，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分賬號(hào)的互動(dòng)度都很低，互動(dòng)內(nèi)容也是圍繞賬號(hào)所發(fā)布的某些具體電影、電視劇，與賬號(hào)本身的互動(dòng)度極低。

反之，那些互動(dòng)度較好的賬號(hào)則是在影視內(nèi)容之外，建立了自己的人設(shè)，賦予了賬號(hào)內(nèi)容之外的溫度與情感，如“侃片張公子”每次都是以真人出鏡+電影片段的形式講解一些相關(guān)電影知識(shí)，這種方式讓受眾在獲取電影信息的同時(shí)也對(duì)特定的賬號(hào)形成了記憶，非常有利于賬號(hào)的穩(wěn)定性。

影視類短視頻的出現(xiàn)是多重因素催生下的必然產(chǎn)物。然而，在流量變現(xiàn)的時(shí)代, 影視類短視頻想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，也必須讓自己的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。