跨境電商：亞馬遜“殺蟲(chóng)劑”風(fēng)波再起，但被封店還不只這個(gè)

摘要： 最近跟亞馬遜賣(mài)家在交流的時(shí)候，有一種說(shuō)法，今年太難了，雖然現(xiàn)在已經(jīng)離黑五不久了，但就是還沒(méi)有旺季的跡象，是不是做亞馬遜真的不行了呢？這也許是較為普遍的一種感受，也應(yīng)該說(shuō)不只是亞.....

最近跟亞馬遜賣(mài)家在交流的時(shí)候，有一種說(shuō)法，今年太難了，雖然現(xiàn)在已經(jīng)離黑五不久了，但就是還沒(méi)有旺季的跡象，是不是做亞馬遜真的不行了呢？

這也許是較為普遍的一種感受，也應(yīng)該說(shuō)不只是亞馬遜平臺(tái)，其他的平臺(tái)也是一樣的，但也有賣(mài)家穩(wěn)步上升的。

根據(jù)亞馬遜平臺(tái)的一些數(shù)據(jù)：買(mǎi)家在亞馬遜每分鐘平均花費(fèi)$88,000美元，16.7％的亞馬遜賣(mài)家每年賺取超過(guò)100萬(wàn)美元，而2.1％的賣(mài)家每年能賺取驚人的1000萬(wàn)美元！

這個(gè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，我們也沒(méi)有辦法去證實(shí)，但從一個(gè)側(cè)面，我們也是可以看到在亞馬遜上賺到錢(qián)的還是有的，但他們是怎么的公司，是做什么類(lèi)的產(chǎn)品，公司的規(guī)模有多大，我們都不得而知的，但有一點(diǎn)可以說(shuō)的是他們一定在上面花了精力和運(yùn)營(yíng)，也不至于一旦有些小問(wèn)題就掉鏈的。

前段時(shí)間的，最近又起！

▌就因這些詞，被下架了

“殺蟲(chóng)劑”風(fēng)波是不是還記憶憂新的，昨晚有個(gè)賣(mài)家跟我說(shuō)，他的產(chǎn)品又被下架了，而反饋回來(lái)的問(wèn)題，也讓他又一次不解，說(shuō)是在LISTING里含有“抗菌”的關(guān)鍵詞。

像他這樣被下架的，還真不只是他一個(gè)店了，我們知道的是，只要是賣(mài)家listing的商品信息中含有：抗菌、殺蟲(chóng)、過(guò)濾、害蟲(chóng)、過(guò)敏、脫敏等描述或者類(lèi)似描述都將會(huì)被抓取為殺蟲(chóng)劑，這樣的面就有點(diǎn)大了，因?yàn)楸热缒闶亲鼋佑|類(lèi)產(chǎn)品的，用上這些詞也是很正常的，之前就有一個(gè)賣(mài)玩具的賣(mài)家的朋友的產(chǎn)品也被下架了，最終就是他在描述里說(shuō)，他的產(chǎn)品不會(huì)讓兒童朋友過(guò)敏，這跟“殺蟲(chóng)劑”是不是更加不相關(guān)的呢！

同時(shí)，在行業(yè)里也流傳著有一種黑科技，就是你的LISTITNG被第三方服務(wù)商惡意篡改了listing，這樣是一些賣(mài)完全與“殺蟲(chóng)劑”無(wú)關(guān)產(chǎn)品的賣(mài)家苦不堪言的，而這時(shí)，你雙急于去處理這個(gè)問(wèn)題，想著趕緊上架，然后這些服務(wù)商就來(lái)當(dāng)起了救世主，形成了一個(gè)利益鏈的閉環(huán)。

做賣(mài)家朋友應(yīng)該怎么處理呢？

如果是誤傷的，也就是你的產(chǎn)品并不是與殺蟲(chóng)劑相關(guān)的，那就趕緊去申訴，然后一定要趕緊排除了一下自己的LISTING里有沒(méi)有含有以上那些敏感的詞，因?yàn)槠脚_(tái)是用技術(shù)，用機(jī)器語(yǔ)言來(lái)排查的，所以會(huì)被誤傷的一定是你的產(chǎn)品描述，標(biāo)題，關(guān)鍵詞等等里面含有被判斷的詞，所以這是一個(gè)很重要的地方，還有就是我們?cè)谟帽砀裆蟼鳟a(chǎn)品的時(shí)候，每一列里的內(nèi)容都要填上，不要空著，這樣很空間留下被填的風(fēng)險(xiǎn)。

（申訴的可以發(fā)郵件到：listing-evaluation@amazon.com）

▌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這個(gè)，還有

除了以上這個(gè)“殺蟲(chóng)劑”風(fēng)波之外，其實(shí)在最近的封店潮中，原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不只是這個(gè)的，最常見(jiàn)的就是侵權(quán)的問(wèn)題，這個(gè)也是一直是跨境人心中的一塊大石頭，賣(mài)一些有品牌的產(chǎn)品，出單量還是很可觀的，但這些產(chǎn)品也是分分鐘鐘被下架，被封店的事，這方面的討論太多了，在此我們不再細(xì)說(shuō)。

除了以上這兩方面之外，還有一個(gè)，也被叫做秋后算賬的，那就是刷得太猛了，上個(gè)月有賣(mài)家朋友說(shuō)一個(gè)晚上，自己的Review都不見(jiàn)，還有就是沒(méi)有被下架，只是評(píng)價(jià)不見(jiàn)而已，聊著他說(shuō)這個(gè)李思婷上評(píng)價(jià)有8成是刷的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是新品上線，就把這個(gè)量給搞得有點(diǎn)猛。

而最近被封店中也有一大部是因?yàn)檫@個(gè)，亞馬遜每年有幾個(gè)比較敏感的時(shí)期，這也是很多媒體和消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)候，比如財(cái)報(bào)發(fā)布之前，你們頂風(fēng)而上，他就讓你熄火歇歇。

做跨境電商現(xiàn)在確實(shí)比較難了，并且行業(yè)里的一些妖風(fēng)，讓很多新手進(jìn)來(lái)就都覺(jué)得不刷都沒(méi)法開(kāi)始一樣，經(jīng)常有一些新手過(guò)來(lái)問(wèn)貿(mào)哥，你有沒(méi)有測(cè)評(píng)資源的，其實(shí)在圈里有太多了，但我一直不推薦這方面的，因?yàn)槲艺J(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)大于效果的，如果你有自己海外的一些人群資源，比如有海外的資源的，你可以讓他們幫你去做一些真實(shí)購(gòu)買(mǎi)的測(cè)試，這種還可以。

要是直接去找第三方面的服務(wù)商，誰(shuí)也沒(méi)法了解其中是怎么個(gè)過(guò)程的，記得在去年，亞馬遜在一度特別地嚴(yán)查刷評(píng)的，大家知不知道其中的原因嗎？就是有一個(gè)老外，在無(wú)意中收到了一些包裹，他自己并沒(méi)有在亞馬遜買(mǎi)東西，然后他就覺(jué)得自己的信息被亞馬遜給爆露出去，就投訴到了媒體，然后就有了大面積的報(bào)道，這給上市公司亞馬遜來(lái)說(shuō)，那可不是一種小事，他不為自己著想，股東也看得見(jiàn)的啊，所以這事就變得有點(diǎn)嚴(yán)重的。

另外，亞馬遜平臺(tái)上的規(guī)定也是不允許的，所以秋后被封店，也許賣(mài)家自己心里也是有點(diǎn)數(shù)的。