公眾號(hào)付費(fèi) ，內(nèi)容創(chuàng)作者的春天要來了？

摘要： 微信又在搞大事情了！以后看文章要花錢了？1月15日騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示目前微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力。當(dāng)然，微信這波“付費(fèi)訂閱”的操作引發(fā)眾人熱議。觀點(diǎn)一：再厲害的大咖也不能篇篇都.....

微信又在搞大事情了！以后看文章要花錢了？

１月１５日騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示目前微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力。當(dāng)然，微信這波“付費(fèi)訂閱”的操作引發(fā)眾人熱議。

觀點(diǎn)一：

再厲害的大咖也不能篇篇都是精華。萬一可閱覽部分寫的神乎其神，結(jié)果付費(fèi)一看，不可見的全是百搭。大概，會(huì)出一波鑒別指南——如何窺一斑而知全豹，把錢花在刀口上。

觀點(diǎn)二：

挺好的，期待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，一旦涉及到付費(fèi)用戶會(huì)對(duì)原創(chuàng)類文章要求更高，所以從另一個(gè)維度也考驗(yàn)了創(chuàng)作者“業(yè)務(wù)能力”。

觀點(diǎn)三：

希望有評(píng)分功能，避免標(biāo)題黨騙讀者付費(fèi)，內(nèi)容質(zhì)量卻不夠。

觀點(diǎn)四：

不愿意，信息過剩沒必要。很多時(shí)候看公號(hào)就是打發(fā)一下時(shí)間。而且獲取信息的途徑挺多的，如果真需要付的優(yōu)質(zhì)費(fèi)內(nèi)容，可以在其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，沒有必要通過公號(hào)來做。

……

０１．

探索內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域第一步

在宣布這個(gè)消息的同時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)也對(duì)這個(gè)功能進(jìn)行了一些詳細(xì)的解釋：

此功能成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶需要購(gòu)買后才能閱讀全部?jī)?nèi)容。運(yùn)營(yíng)者可以在公眾號(hào)后臺(tái)編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費(fèi)圖文”，根據(jù)指引設(shè)置文章可試讀的比例，以及購(gòu)買定價(jià)。

已經(jīng)正在測(cè)試的公眾號(hào)

定價(jià)方面目前，運(yùn)營(yíng)者可在　１～２０８　元里的?。常怠€(gè)價(jià)格檔位選擇合適的定價(jià)，暫時(shí)不支持自定義價(jià)格。通過訂閱號(hào)列表右上角“…”進(jìn)入“我的付費(fèi)內(nèi)容”，　用戶可查看自己曾經(jīng)付費(fèi)過的訂閱號(hào)和對(duì)應(yīng)的付費(fèi)內(nèi)容。

其實(shí)背后所代表的內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)有很多行業(yè)涉足：眾多新聞機(jī)構(gòu)、、得到、微博等都在探索或是已經(jīng)擁有訂閱付費(fèi)功能。

而此次微信的大動(dòng)作，我們還需謹(jǐn)慎思考很多未知的問題：什么樣的內(nèi)容會(huì)選擇在微信上采取付費(fèi)模式，這個(gè)功能可以為原創(chuàng)作者們帶來更多紅利嗎？公眾號(hào)的流量轉(zhuǎn)化是提高還是降低……

０２．

內(nèi)容生態(tài)變天了

付費(fèi)訂閱會(huì)帶來什么影響呢？幾何君根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上一些熱度較高的聲音，整合了他們的想法，分享給大家。

對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)個(gè)人號(hào)作者肯定是重大利好。原創(chuàng)和個(gè)人辨識(shí)度比較高的，粉絲們可能會(huì)愿意為其文章買單。一方面保護(hù)的原創(chuàng)內(nèi)容，一方面通過收益來鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出。但是對(duì)于一些營(yíng)銷號(hào)來說，可能就不是那么友好了。

對(duì)于普通大眾的微信訂閱號(hào)用戶來說，提高了信息篩選的時(shí)間、金錢成本。畢竟我們?yōu)橹R(shí)而付費(fèi)，在這文章內(nèi)容的選擇上就會(huì)考慮到，是否對(duì)自己有用；性價(jià)比低，付費(fèi)后的內(nèi)容沒保障。一些網(wǎng)友認(rèn)為，如果看微信文章是為了學(xué)習(xí)知識(shí)，那還不如去看書或者其他專業(yè)的平臺(tái)。

對(duì)于內(nèi)容來說，一些能夠帶來直接利益技能學(xué)習(xí)、指南內(nèi)容等等；一些和流量人物相關(guān)的獨(dú)家內(nèi)容、八卦等等；一些小說、漫畫連載類的內(nèi)容適合使用該功能……但是這些內(nèi)容是否真的適合，還需要真正的實(shí)踐考證。

０３．

對(duì)抗訂閱號(hào)衰落，

保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出

我們都知道，微信訂閱號(hào)是依靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的。比如一篇１０Ｗ＋的微信圖文，取決于訂閱號(hào)的粉絲們是否認(rèn)可文章的內(nèi)容，然后被粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、分享到，這些依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量來傳播的環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的。

微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，微信平臺(tái)努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。

付費(fèi)訂閱是為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，維護(hù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。由于訂閱號(hào)的打開率正在逐年降低，內(nèi)容原創(chuàng)率也沒有得到很好的保障，微信團(tuán)隊(duì)希望能夠通過扶持高質(zhì)量的內(nèi)容，豐富變現(xiàn)方式，來減緩訂閱號(hào)衰落的速度。

訂閱付費(fèi)功能會(huì)是一把雙刃劍嗎？我們都在翹首以盼這場(chǎng)測(cè)試的結(jié)果。

關(guān)于訂閱付費(fèi)，你有什么想法？