微信引流：如何讓你的引流內(nèi)容說人話

摘要： 我前些年做過一段時(shí)間的app下載推廣的工作，有這么一件事讓我印象很深：每一次跟產(chǎn)品經(jīng)理出去與客戶交流的時(shí)候，都會(huì)拿出我們的App，請對方在沒有我們?nèi)魏翁崾镜那闆r下點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，觀...

我前些年做過一段時(shí)間的app下載推廣的工作，有這么一件事讓我印象很深：

每一次跟產(chǎn)品經(jīng)理出去與客戶交流的時(shí)候，都會(huì)拿出我們的App，請對方在沒有我們?nèi)魏翁崾镜那闆r下點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，觀察他們在App界面上的點(diǎn)擊順序和喜好。

為啥要這么做？

產(chǎn)品經(jīng)理只給我解釋了這么一句話： 你以為的你以為的就是你以為的嗎？

現(xiàn)在想來，這句話在互聯(lián)網(wǎng)幾乎各個(gè)網(wǎng)賺領(lǐng)域都適用，尤其是對于那些已經(jīng)習(xí)慣了面對鍵盤和屏幕的從業(yè)者。

今天我就想跟你聊聊，如果我們需要通過內(nèi)容進(jìn)行引流，不管是寫網(wǎng)賺文章回答問題，還是撰寫評論，怎么更加接地氣，如何才能說人話。

知乎@百度知道

同樣一個(gè)問題，我們來隨便舉個(gè)例子：

女生剪壞了頭發(fā)怎么辦

• 知乎上可能是這么問的：“女生被剪壞了頭發(fā)是一種什么樣的感受？”，

• 百度知道上是這么問的：“頭發(fā)被剪壞了，怎么辦啊……剪得好難看……”

而在百度搜索上排列的是這些問題：

• 頭發(fā)剪壞了怎么辦

• 頭發(fā)被剪壞了怎么辦

• 頭發(fā)剪壞了

• 頭發(fā)剪壞了怎么補(bǔ)救

• 頭發(fā)被理發(fā)師剪壞了

• 理發(fā)師把頭發(fā)剪壞了

• 夢見頭發(fā)被剪壞了

• 自己剪頭發(fā)剪壞了

• 夢到頭發(fā)被剪壞了

前面這樣一種問法，在知乎以外的人群，但知乎的人群有多少呢？你說的一般人，無論如何都問不出來的。

再來舉幾個(gè)例子吧：

先來比較這兩個(gè)問題：

• 什么牌子的剃須刀最好用？

• 什么品牌的剃須刀最好用？

“牌子”和“品牌”可能對于你來講，并沒有存在很大的差異。

但是對于一般的老百姓來說，”牌子”聽起來明顯更加口語化。

我們來比較這兩個(gè)同樣意思的詞的搜索量：

如果上面這個(gè)例子在意思上還不明顯，那么你可以看看這個(gè)：

• 這個(gè)廣告的受眾是誰？

• 這個(gè)廣告都會(huì)有誰看？

如果不解釋，受眾這個(gè)術(shù)語可能有一部分網(wǎng)賺是不知道的，其實(shí)受眾是新聞傳播學(xué)術(shù)語，在百度百科的解釋是這樣的：

“受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民?！?/strong> 看下百度的相關(guān)搜索，幾乎都是書面用語：

再來看：

粉絲增長是新媒體的術(shù)語，而網(wǎng)絡(luò)上被搜索的更多的肯定不是”粉絲增長”，而是下面這些詞語：

“爆粉”，“增粉”，”加粉”，”漲粉”，“吸粉”

感興趣的朋友可以去百度做個(gè)比較，你應(yīng)該會(huì)有個(gè)比較直觀的印象。

用術(shù)語，聽起來顯得高大上許多，但除了能裝逼嘚瑟以外，實(shí)際上是增加了溝通的成本的。

怎么講人話

微信引流，尤其是通過內(nèi)容來引流，無外乎寫文章，答問題，寫評論。

而這些內(nèi)容，講人話，尤其是對于那些做大眾消費(fèi)品的來說，顯得尤為重要。提供幾個(gè)網(wǎng)賺思路，讓你在內(nèi)容制作上更加接地氣：

多接觸客服部門

我最近陸續(xù)分享了一些關(guān)于引流和社群營銷的電子書，跟很多朋友在微信上有了一些標(biāo)準(zhǔn)對話，例如“你是怎么關(guān)注到這個(gè)公眾號的”。

即便對于同樣的一個(gè)問題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的回答都非常不一樣，而從中選取回答最多客戶最關(guān)心的內(nèi)容，改善你的文章，問答，和評論，就會(huì)顯得尤為有效。

一秒變白癡

馬化騰：一秒變白癡，是我的第一個(gè)產(chǎn)品法則。真正好的產(chǎn)品經(jīng)理，能夠讓自己瞬間變成一個(gè)白癡級的用戶，變成一個(gè)挑剔的白癡用戶。

這句話在產(chǎn)品經(jīng)理適用，對于微信引流同樣適用。你的內(nèi)容對于老百姓來說，是不是夠淺顯，夠直白？

善用百度搜索、微信搜索、今日頭條

這個(gè)點(diǎn)，其實(shí)在上面的文字和截圖中，已經(jīng)說得很清楚了。

同樣的問題，不同的表達(dá)方式，甚至詞語的前后順序，都會(huì)引起搜索排序的變化。找到那些排名靠前的問題問法，在撰寫內(nèi)容的標(biāo)題的時(shí)候，有意識地做些優(yōu)化，是很有必要的。

小結(jié)，小結(jié)

以這張最接地氣【史上最成功的廣告】的廣告作為小結(jié)：

“老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地”