應(yīng)聘求職年薪只要300元，工作已經(jīng)這么難找了？

摘要： 2019年對(duì)很多人來說，都過得有些一言難盡?！拔姨希y）了”，這樣的感嘆似乎哪兒都能聽見，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)的不景氣，壓迫著很多人的神經(jīng)。大家滿心期待2020年會(huì)好一點(diǎn)，沒想到一場(chǎng)突如其...

2019年對(duì)很多人來說，都過得有些一言難盡?！拔姨希y）了”，這樣的感嘆似乎哪兒都能聽見，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)的不景氣，壓迫著很多人的神經(jīng)。大家滿心期待2020年會(huì)好一點(diǎn)，沒想到一場(chǎng)突如其來的新冠疫情讓很多企業(yè)的生存環(huán)境變得更加的嚴(yán)峻，求職難更是大家都在討論的一個(gè)話題。

前幾天“今年南上加南的畢業(yè)生”喜提熱搜，昨天在微博上@思想聚焦等媒體，聚焦應(yīng)屆畢業(yè)生面試求職困難的社會(huì)問題，又激起了輿論的關(guān)注和討論。

在一眾闡述求職現(xiàn)狀的UGC中，一名各項(xiàng)技能出眾的求職者，卻在簡(jiǎn)歷上注明年薪只要300元，饒是見多識(shí)廣的吃瓜群眾也都被這份簡(jiǎn)歷驚呆了。

直到百度小度出來認(rèn)領(lǐng)了這份簡(jiǎn)歷，網(wǎng)友們的疑惑才得到解答。原來，這是小度借勢(shì)愚人節(jié)，把發(fā)布的新品的產(chǎn)品功能擬人化，以求職者的技能的形式制作的一份簡(jiǎn)歷。沒想到，這份簡(jiǎn)歷被媒體們討論2020年應(yīng)屆畢業(yè)生求職困難時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)并分享了出去。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷界“有節(jié)必過，無節(jié)造節(jié)”，絕不會(huì)放過一個(gè)任何微小的熱點(diǎn)。曾經(jīng)的愚人節(jié)不過是一個(gè)你開我玩笑，我開你玩笑的節(jié)日，而現(xiàn)在也早已成了品牌傳播必追的熱點(diǎn)。

不過，每年愚人節(jié)但凡有點(diǎn)野心的品牌都按捺不住那顆想要“惡搞”一下的心，個(gè)個(gè)都是腦洞不小的人才，在這種情況下想要脫穎而出自然就沒那么容易了。那么愚人節(jié)營(yíng)銷到底該怎么做？兵法先生覺得，從百度小度這次偶然的走紅中，或許我們能夠窺探出一些門道來。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，追熱點(diǎn)話題內(nèi)容很重要

毫無疑問，百度小度借勢(shì)愚人節(jié)所做的新品發(fā)布能收獲意外的關(guān)注和傳播，和人們對(duì)于求職難這個(gè)話題的關(guān)注度不無關(guān)聯(lián)。目前，話題營(yíng)銷無疑是借勢(shì)節(jié)日的營(yíng)銷中最快捷、傳播力最大的方式之一。其核心就是“我有話題，等你來發(fā)現(xiàn)、討論、擴(kuò)散”，這可以看作是一種“勾引”媒體和公眾自發(fā)傳播的營(yíng)銷方式。而要做到這一點(diǎn)，在借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)時(shí)，一個(gè)好的話題就顯得尤為的重要了。

什么樣的話題是好的話題？從受眾的心理來說，除了興趣、需求等等之外，人們最關(guān)注的永遠(yuǎn)是與自身切身相關(guān)的話題。百度小度新品的擬人化簡(jiǎn)歷走紅，就是一個(gè)很好的例子。如今應(yīng)屆畢業(yè)生求職的問題，公眾和媒體的關(guān)注度也一直居高不下，小度借勢(shì)話題的熱度成功將人們的目光聚焦到了新品發(fā)布之上和形成了有效擴(kuò)散；另一方面，產(chǎn)品功能的擬人化也很好地向人們傳遞了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

而最重要的是，品牌的新品發(fā)布對(duì)于不是重度粉絲的那些人來說，本來是一件關(guān)注度較低的事，而小度新品發(fā)布借勢(shì)愚人節(jié)的“以假亂真”，和應(yīng)屆畢業(yè)生求職困難這一普遍存在的社會(huì)問題，有效地吸引了媒體和公眾的討論和拔高了人們的關(guān)注度，由此可見一個(gè)好的話題的作用。

其實(shí)，在社會(huì)化傳播大行其道的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷很大的一個(gè)方向就是思考如何以小博大，乃至四兩撥千斤，為品牌盡可能多地引來流量自來水。從這方面來說，小度借勢(shì)愚人節(jié)新品發(fā)布的營(yíng)銷不可謂不成功。

愚人節(jié)營(yíng)銷千篇一律，反傳統(tǒng)玩出新意

值得一提的是，兵法先生在梳理小度的愚人節(jié)營(yíng)銷時(shí)發(fā)現(xiàn)，機(jī)靈的小度還曾以『糊弄工作』『偷懶新方式』為話題，與小愛同學(xué)、愛奇藝、國(guó)美、康師傅等二十多個(gè)品牌官微展開了互動(dòng)，引來了一眾媒體排排站為其免費(fèi)站臺(tái)和各家市場(chǎng)部大佬微信朋友圈瘋傳。

為什么其他品牌的官微都說小度在“公然劃水”？原來今年愚人節(jié)前夕，精靈的小度也一本正經(jīng)的胡說八道了一把，那就是搬出來了阿西莫夫三大定律：AI不能傷害人類，所以小度不會(huì)說謊，故申請(qǐng)不做愚人節(jié)任何營(yíng)銷。

從創(chuàng)意上來看，雖然小度說不做愚人節(jié)策劃公然要求放假，但很明顯不過是一招以退為進(jìn)的招數(shù)，誰說小度做的不是愚人節(jié)的營(yíng)銷策劃？而這樣不失風(fēng)趣的反套路廣告營(yíng)銷模式，既讓人眼前一亮，又成功獲得了用戶廣泛的關(guān)注和討論，僅憑借一張成本0.05元的A4紙打印手寫信，就在微博上吸引了不少流量自來水。

愚人節(jié)，自然要滿足人們的獵奇心理和惡作劇潛意識(shí)，因此大家往往都忙著將全副精力放在無比嚴(yán)肅的假戲真做上，只為了博君一笑。不過，不可忽視的是，在信息壁壘如此薄弱的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，愚人節(jié)營(yíng)銷的路也開始越走越窄了。

以這兩年互聯(lián)網(wǎng)公司流行的“黑科技”為例，各大品牌都喜歡基于現(xiàn)有產(chǎn)品做創(chuàng)意暢想，沒有做不到的，只有想不到的。然而有想象歸有想象，看戲的觀眾們卻早已沒有什么新鮮感可言了，想要“娛人”就沒那么容易了，很容易變成品牌的自嗨。由此，不妨讓我們更進(jìn)一步去思考一個(gè)問題，為什么在營(yíng)銷領(lǐng)域一些典型的在過去很成功的方式，現(xiàn)在效果正在下降？

兵法先生覺得，這里必須要說一下這個(gè)時(shí)代的一個(gè)重要的變化：

隨著信息豐富、商品過剩、溝通增多等帶來的選擇豐富——在過去信息、商品稀缺的時(shí)代，我們更多是“被動(dòng)選擇”（如渠道上有什么買什么，電視廣告放什么看什么）；而隨著信息時(shí)代的到來，萬物互聯(lián)，我們更多是“主動(dòng)選擇”（如我們看什么、買什么取決于自己的喜好）。

總之，在信息的獲取上，用戶已從“被動(dòng)”走向了“主動(dòng)”，這就要求了品牌營(yíng)銷不能在執(zhí)著于傳統(tǒng)的套路。套路，即是常規(guī)，即是經(jīng)驗(yàn)，而當(dāng)所有人都在這樣做時(shí)，即便是金科玉律，也很難達(dá)到理想的效果了。營(yíng)銷本身是一個(gè)對(duì)新鮮感要求極高的一件事，大量事實(shí)證明，高明的營(yíng)銷往往都是反套路的，它能夠憑借新鮮感、愉悅感，成為消費(fèi)者主動(dòng)選擇的那一部分，并迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

所以，盡管大家都在追愚人節(jié)營(yíng)銷，但熱點(diǎn)并不代表沒有爆點(diǎn)，關(guān)鍵在于你是否有洞察，是否能獨(dú)辟蹊徑。這是小度僅憑借一張成本0.05元的A4紙打印手寫信，意外收獲了很多關(guān)注和用戶自發(fā)傳播的原因。

總結(jié)：借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)，千萬別自嗨過了頭

當(dāng)然，我們也可以從中得到一些啟發(fā)：要想搞定新一代消費(fèi)者，品牌必須要遵循“以奇招制勝”的策略。只有這樣，品牌在消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)心理、接受程度等方面出奇制勝。總的來說，小度這次愚人節(jié)營(yíng)銷以及借勢(shì)節(jié)日產(chǎn)品推新很新穎，整個(gè)思路還是都值得肯定的。

一方面，小度很機(jī)靈地摒棄了大量同質(zhì)化的愚人節(jié)營(yíng)銷形式，又很貼合節(jié)日的特性俏皮地表達(dá)出了小度的產(chǎn)品特性（小度的回答真實(shí)、可信），有效地將信息傳達(dá)給了用戶。另一方面，小度也很會(huì)借力打力，并通過創(chuàng)造用戶樂于享受和分享的內(nèi)容吸引流量自來水。別忘了，營(yíng)銷從來不是為了表現(xiàn)品牌的創(chuàng)意，也不是為了滿足品牌的表演欲，那樣很容易變成品牌的自嗨，能夠與自身的品牌特質(zhì)相吻合，并真真切切打動(dòng)用戶才是關(guān)鍵點(diǎn)。