摘要： 加納黑人兄弟特殊的風俗，想必大家都見識過了。誰家里有白事發(fā)生，專業(yè)團隊就會立刻出馬，給當事家庭來個喪事喜辦。 據(jù)BBC報道，抬棺舞是加納當?shù)氐囊环N風俗。但在各路網(wǎng)友的添油...

加納黑人兄弟特殊的風俗，想必大家都見識過了。

誰家里有白事發(fā)生，專業(yè)團隊就會立刻出馬，給當事家庭來個喪事喜辦。 

據(jù)BBC報道，抬棺舞是加納當?shù)氐囊环N風俗。但在各路網(wǎng)友的添油加醋之下，黝黑型男的熱舞被配上激情四射的電子音樂，儼然成了人類學家眼中的民俗奇葩。

更令人始料未及的是，在遙遠的東方，已經(jīng)有一群聰明人掌握了加納爺們兒抬棺的財富密碼，并把它完美移植到自己的生意里。

你只知道手游們的廣告很沙雕，卻未必知道他們追熱點追得比新媒體老編還快。

今天你對著哈哈哈的梗，明天就會被做成CG動畫，驚現(xiàn)于你的抖音信息流。

我最早在虎撲上發(fā)現(xiàn)：有JR說自己在抖音里看到這樣一段沙雕廣告。這些面容熟悉而親切的黑衣男兒正向你走來，他們就是你的加納黑哥哥。 

CG版哥哥們用健美的肩膀托起沉重的木棺，雙手在棺下自如揮舞，揮灑著阿非利加獨有的動感荷爾蒙。 

而黑哥哥為何會滿臉堅毅地出現(xiàn)在紐約繁華街頭？答案馬上揭曉了，原來他們是來獻寶的。 

得到了黑哥哥從棺材里刨出來的10億創(chuàng)業(yè)金，草根如你我也能致富美利堅，開心每一天。

你盡可以用這筆巨款抄底廉價資產(chǎn)與勞動力。曼哈頓金融巨子的成功之路，往往就是從一間垃圾回收站和20個勞務肥婆開始的。 

從其貌不揚的肥婆們身上，你可以獲得可觀的回報。乍一看，這筆錢甚至比棺中寶藏還多。 

其實沙雕手游廣告追熱點也不是一天兩天了。曾經(jīng)有個僵尸囚徒游戲的廣告硬蹭你們坤坤，上演牢房打籃球的cult劇情。昏暗的燈光下，游戲人物耍帥給鬼看。 

△ 此處應有BGM《雞你太美》 

玩完籃球再來一段勁舞，一個跳不好就有可能把要害暴露給敵人，分分鐘嗝屁。此時請務必選擇“殊死一搏”。 

被作為傳播道具人的坤坤相當不容易。某個測試版游戲通過蹭他熱度，狂吸流量，一度引起全網(wǎng)注意。 

△ 簡介號稱是“一群雞的對決”

還有下面這種開局一只鯤，后面全靠編的。 

△ 自認“魔性”

而正如你們所知道的，沙雕游戲廣告經(jīng)常和游戲本身沒什么關(guān)系。你看到的后宮選擇題類選秀游戲，進去之后就是一個換裝+做任務模式的簡單手游。

說回加納黑哥哥，他們也沒有真的出現(xiàn)在《金融帝國》里。 

△ 開發(fā)者Yang ChunYin，身份神秘

真實的游戲界面是下圖這樣的：黑人哥們兒雖然欠奉，但大胸美女還是沒少，全程陪玩。

只是故事背景并不是真·金融帝國米國，你的創(chuàng)業(yè)道路要從“創(chuàng)業(yè)中心”這么接地氣的地方開始。 

游戲我就不展開講了，總之的確沒有黑哥。

那么，究竟是什么樣的神秘力量，把“追熱點”這個只有我們新媒體同行才掌握的青年致富秘籍帶到了手游行業(yè)？

我必須一本正經(jīng)地告訴你：

資本永不睡覺。

追熱點還能是為什么，自然是為了吸引更多流量，再把流量轉(zhuǎn)換成錢。

為了抓住每一次獲客機會，大小游戲公司的品宣策劃把“新媒體運營熱點日歷”牢牢貼在工位前的墻上，每天檢視兩三遍。抓住碎片時間刷微博虎撲找線索，也是少不了的。 

因為有利可圖，所以才如此努力。

咱都知道，疫情期間人們隔離在家無法出門，線上娛樂成為最便捷的消遣方式。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)出具的《2020年1月移動游戲報告》，2020年1月，國內(nèi)手游市場流水同比漲幅達49.5%，其中春節(jié)期間規(guī)模更達47.7億元，與2019年春節(jié)相比增長35.9%。

但單個用戶在線上花的時間是有限的。手游，特別是新游戲，要想從《王者榮耀》這樣的產(chǎn)業(yè)大老虎的牙縫里摳出點肉來、還得克服抖音快手等其他“殺時間”的產(chǎn)品帶來的障礙，的確不是容易的事情。 

△ 《王者榮耀》在今年2月的流水相比1月下降不少，但仍然超過20億元人民幣

實際上，由于頭部效應越來越明顯，移動游戲市場增速已經(jīng)在逐年放緩。但即使如此，整個行業(yè)依然處于上升期。 

盤子越來越大的背后，有個觀念上的改變：人們不再覺得為玩游戲花錢是浪費。

常言道，錢難掙屎難吃。日常壓力大，花點小錢買快樂，是性價比很高的選擇。即使未必在游戲里氪重金，輕氪總是常有的。 

 同樣，當現(xiàn)實中賺錢越來越難，賽博暴富就成了很多人的精神春藥。 

這也是《金融帝國》之類“男性向爽游戲”爆紅的原因。

人們渴望過上燈紅酒綠的億萬人生，合成點道具就能贏大獎，輕輕按下一鍵就能開豪車，幾億幾十億，都是程序里的“小目標”。        

“抄底”也成了很多人的夢想，垃圾站看上去就是最佳的起點。正如老話說的，“垃圾只是放錯了位置的寶藏?！薄婕覍ψ约旱脑u價，或許也如是。        

各類并不精致的游戲，試圖打中玩家的某個痛點?？伤鼈冊趺床拍軓募t海中冒尖，被目標用戶看到？

這兒就要提到一種業(yè)內(nèi)常規(guī)操作：“買量”。

在各大App、平臺里大量投放信息流廣告（這類廣告投放成本很低，最低幾百塊錢就能投一波），以此獲取流量——這就叫買量。對游戲公司來說，這是目前性價比最高的推廣方式。 

△ 比如你最近經(jīng)常看見的這個，圖源某乎

這就引出了下一個問題：

同樣是花錢投廣告，用戶憑什么看你的不看別人的？為什么看你的廣告能看20秒，看別人的就只能看10秒？而最終讓用戶決定點擊“下載”鍵的又是什么？

關(guān)鍵在“素材”。廣告素材第一眼能抓人、能讓人堅持看下去，最后留下吸引用戶點擊的“鉤子”，每一步都很重要。

說白了，這跟創(chuàng)作短視頻的邏輯是相通的。

△ 垂直媒體會定期盤點優(yōu)質(zhì)“買量”素材

這也就是游戲運營商瘋狂蹭熱點的根本原因。

但買量這件事也不是毫無障礙。各大平臺對游戲投放廣告出臺了越來越多的規(guī)定和限制。沙雕游戲廣告的花樣，也很有可能越來越少。

最近一條相關(guān)大新聞是——字節(jié)跳動曾在2月底出臺新規(guī)定，在“穿山甲”這個其旗下重要的視頻化廣告平臺，只有獲得了游戲版號的手游才有投放廣告的資格。         

△ App Store免費游戲買量榜，圖源：游戲新知

而我們知道，版號這東西是很多游戲公司心中的痛——它不是那么好拿的。

所以在越來越收緊的條件下，抓住一切機會，用好“熱點”杠桿，就顯得尤為重要。這樣流量才會更輕松地流進池子。

加納老哥進金融帝國抬了棺材，下一茬蹭熱點的手游廣告又會有什么呢？

絞盡腦汁的手游從業(yè)者，要不要來跟新媒體老編討論討論？