摘要：
前不久，老鄉(xiāng)雞因?yàn)椤皠e開(kāi)生面”的200元發(fā)布會(huì)，僅僅在騰訊視頻上就獲得了了166萬(wàn)+的播放量，話題#老鄉(xiāng)雞正式布局全國(guó)#的話題成功斬獲閱讀1.7億，討論3萬(wàn)。2020年老鄉(xiāng)雞“有趣... 前不久，老鄉(xiāng)雞因?yàn)椤皠e開(kāi)生面”的200元發(fā)布會(huì)，僅僅在騰訊視頻上就獲得了了166萬(wàn)+的播放量，話題#老鄉(xiāng)雞正式布局全國(guó)#的話題成功斬獲閱讀1.7億，討論3萬(wàn)。2020年老鄉(xiāng)雞“有趣”的發(fā)布會(huì)，可以說(shuō)為品牌帶來(lái)流量和口碑。
最近，有一條給雞定下500萬(wàn)顆蛋的KPI廣告，成功吸引了華姐的注意力，究竟這廣告的意圖何在？品牌有什么目的呢？一起來(lái)看。
打開(kāi)廣告視頻沙雕的氣息迎面而來(lái)，此起彼伏的雞叫聲，成功將人們帶到了廣告預(yù)設(shè)的場(chǎng)景?？此茻o(wú)厘頭的「第一界蛋王爭(zhēng)霸賽」的背后，其最終極目的是品牌為了展示養(yǎng)雞場(chǎng)的設(shè)施和質(zhì)量的嚴(yán)格把控。
在不足2分鐘的視頻中，我們能清晰的看見(jiàn)雞的生活環(huán)境，干凈、整潔、整齊劃一，能夠享受陽(yáng)光和按摩師的按摩服務(wù)。
品牌是如何挑選優(yōu)質(zhì)雞蛋的呢？在廣告中也有展示，驗(yàn)蛋師是根據(jù)雞蛋的顏色、大小、形狀、重量以及蛋黃的顏色，蛋白的粘稠度等來(lái)評(píng)選優(yōu)質(zhì)雞蛋的 。
在看完妙趣橫生的內(nèi)容后，總想要知道這是誰(shuí)的廣告，于是很自然的玩了二刷，于是發(fā)現(xiàn)了「德青源」和「聚劃算」的品牌logo露出，且聚劃算的露出是結(jié)合內(nèi)容自然展現(xiàn)，有點(diǎn)行云流水毫無(wú)違和的味道。
前有老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)帶著雞開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的騷操作，火爆網(wǎng)絡(luò)成功贏得了流量，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路，后有聚劃算聯(lián)合德青源為實(shí)現(xiàn)流量最大化而努力。而品牌關(guān)聯(lián)與自身有關(guān)的家禽、動(dòng)物，成功為品牌獲得了流量。
1、以雞為創(chuàng)意靈感，成功吸引了用戶眼球
原本雞只是人們生活中常見(jiàn)的家禽，這支廣告卻以雞為創(chuàng)意靈感，將家禽擬人化，通過(guò)「塑料姐妹花」「奧利給」「帶薪休假」「KPI」等擬人化的詞語(yǔ)，將廣告內(nèi)容進(jìn)行豐富，增加了趣味性，同時(shí)賦予了廣告雞承載品牌營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任。
其實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)中為了吸引眼球助力品牌實(shí)現(xiàn)高流量和超高的曝光度，將“雞”承擔(dān)起了代言人的責(zé)任并成功吸引了大眾的眼球。
騰訊視頻 X 《怒晴湘西》
如騰訊視頻在宣傳網(wǎng)劇《怒晴湘西》的時(shí)候，就將雞引入到自己的營(yíng)銷(xiāo)中，沒(méi)有一個(gè)“代言人”卻因?yàn)椤缸某鎏鞕C(jī)」的營(yíng)銷(xiāo)成功吸引了大眾眼球和好奇心。讓城市的時(shí)尚流行文化與鄉(xiāng)村文化碰撞結(jié)合，并用3天揭曉答案的形式，為網(wǎng)劇獲得了更高的關(guān)注度和熱量。
奔馳 X 捷豹
在之前捷豹與奔馳的“互懟”中，奔馳就找到了一只雞在廣告中跳起了舞蹈婀娜曼妙但是頭不動(dòng)，以此來(lái)體現(xiàn)汽車(chē)的穩(wěn)定性，且能夠根據(jù)路況發(fā)出指令，保持車(chē)的穩(wěn)定性。以此來(lái)說(shuō)明奔馳S級(jí)車(chē)的 “神奇車(chē)身控制系統(tǒng)”。
當(dāng)時(shí)反應(yīng)最快的捷豹很快做了一個(gè)回懟視頻，同樣劇情在廣告中上演，只是最后的那只豹子的出現(xiàn)打破了寧?kù)o，結(jié)果只剩下雞毛滿天飛。
在廣告最后，可以說(shuō)字幕呈現(xiàn)了點(diǎn)睛之筆。「看，像奔馳一樣穩(wěn)定？雞般穩(wěn)定，不如豹般敏捷」。
方太 X 《王的雞》
除此之外，將動(dòng)物引入到營(yíng)銷(xiāo)中的品牌還有很多，如方太在《王的雞》里，因?yàn)殡u下蛋太多主人公為了送蛋給鄰居可以說(shuō)是絞盡了腦汁，傳達(dá)了和諧共處的鄰里關(guān)系。
德克士 X 《法醫(yī)德克》
德克士為了借勢(shì)《白夜追兇》的熱度，拍攝了系列廣告《法醫(yī)德克》，其幽默有趣的廣告植入，為品牌內(nèi)容增加了趣味性，并展現(xiàn)了品牌特有的競(jìng)爭(zhēng)力和賣(mài)點(diǎn)。
這一系列與雞有關(guān)的廣告，均通過(guò)「幽默有趣」的內(nèi)容，迎合了當(dāng)下年輕人的審美，為品牌圈粉無(wú)數(shù)，讓具有趣味性的內(nèi)容為品牌贏得了聲量，在強(qiáng)化品牌年輕化的之余，為用戶提供了談資并為轉(zhuǎn)化提供了可能。
2、憑借沙雕內(nèi)容，傳遞品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
受眾與廣告“主角”的直接關(guān)聯(lián)如何建立，品牌采用將自身的主角“雞”擬人化，也將雞與雞之間的對(duì)話當(dāng)作人語(yǔ)一樣來(lái)解讀，這種狀況像極了當(dāng)代青年養(yǎng)的寵物，無(wú)形中貼近了當(dāng)代年輕人的日常生活。
簡(jiǎn)單直接的構(gòu)思，加上主播的解說(shuō)，讓整個(gè)創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單明了。簡(jiǎn)單直接粗暴的構(gòu)思，巧妙富有深意的創(chuàng)意，加上沙雕主播的解說(shuō)，讓整個(gè)內(nèi)容讓人覺(jué)得意料之外又在情理之中。
看似沙雕的內(nèi)容，其實(shí)在無(wú)形中傳遞了品牌的優(yōu)勢(shì)。讓人們?cè)诳鞓?lè)的氛圍中，被品牌的亮點(diǎn)包圍。如，德青源的雞是規(guī)模性養(yǎng)殖，生活環(huán)境良好，雞蛋經(jīng)過(guò)了核心技術(shù)的檢測(cè)，可以放心食用，價(jià)格優(yōu)質(zhì)聚劃算；而對(duì)于聚劃算來(lái)說(shuō)，平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品直接采購(gòu)于生產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
3、建立社交話題，引發(fā)傳播
能夠吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)，總能夠很快的在社交網(wǎng)絡(luò)建立自己的話題，這個(gè)話題可能是自發(fā)的也可能是品牌建立的引導(dǎo)性話題。這些話題總能為品牌獲得流量引發(fā)人們爭(zhēng)相留言討論，成為品牌又一大傳播機(jī)會(huì)。并將用戶使用頻繁且有利于話題傳播的詞語(yǔ)匯總，并創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的詞語(yǔ)「信誓蛋蛋」，完成內(nèi)容升級(jí)，讓營(yíng)銷(xiāo)本身更有趣。
加上品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)與話題相關(guān)的微博，更是引發(fā)人們想要吐槽的心理，讓話題不斷壯大，形成有效的傳播。
如聚劃算和德青源的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，建立社交話題#北京養(yǎng)雞場(chǎng)舉辦蛋王爭(zhēng)霸賽#、#尋找彩蛋#等異樣的話題，讓社交話題成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
優(yōu)質(zhì)的話題內(nèi)容，自己會(huì)說(shuō)話。品牌巧用目前大多人頭痛的問(wèn)題KPI為切入點(diǎn)，而給雞設(shè)定KPI就讓更多的人想要知道這個(gè)指標(biāo)如何完成為出發(fā)點(diǎn)，去圍觀廣告本身。
而大多數(shù)人將廣告看完，被其內(nèi)容吸引，可能已經(jīng)忘記了最初看廣告的目的。于是自身轉(zhuǎn)化成了品牌營(yíng)銷(xiāo)的受眾和傳播者，助力營(yíng)銷(xiāo)傳播。
