摘要：
褻服市場(chǎng)最近進(jìn)入了動(dòng)蕩的洗牌期。其中，被人人稱之為“中國版維密”的都市麗人，成了洗牌期遭受重創(chuàng)的品牌之一。對(duì)于都市麗人最近的新聞，營銷君只能用一句話來形容——“知道都市麗人近段時(shí)間... 褻服市場(chǎng)最近進(jìn)入了動(dòng)蕩的洗牌期。其中，被人人稱之為“中國版維密”的都市麗人，成了洗牌期遭受重創(chuàng)的品牌之一。
對(duì)于都市麗人最近的新聞，營銷君只能用一句話來形容——“知道都市麗人近段時(shí)間很難，但沒想到他們居然這么難。”
都市麗人不優(yōu)美
都市麗人（中國）控股有限公司公布盈利忠告及轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)，其中提到了都市麗人在2019年除稅后虧損不少于人民幣9.8億元。
據(jù)都市麗人官方示意，因經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部需求放緩，公司營業(yè)流動(dòng)面臨逆境。用一句人人都聽得懂的方式來說，就是現(xiàn)在褻服市場(chǎng)不景氣，消費(fèi)者對(duì)褻服的需求有所轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致他們?cè)庥鲈圃颇婢场?/span>
營銷君忍不住回想起都市麗人的“高光時(shí)刻”：2015年，都市麗人市值一度高達(dá)200億，在海內(nèi)整個(gè)褻服市場(chǎng)中，排名第二至第五名的褻服品牌市場(chǎng)占有率總和都不及排名第一的都市麗人一家。在一條熱鬧的商業(yè)街上，你可能會(huì)看到2-3家都市麗人的門店，曾有媒體譏諷：在中國滿街隨處可見的除了"都市麗人"就是"沙縣小吃"。
在形勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變以前，都市麗人一直穩(wěn)坐中國褻服品牌一姐的寶座。
2015年一過，都市麗人便最先走下坡路。營收一年不及一年，關(guān)店速率讓消費(fèi)者都震驚，2019年甚至還虧了近10億。到底是啥讓都市麗人不再優(yōu)美了？聽了營銷君以下的剖析，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，都市麗人的虧損和頻仍關(guān)店并不是無跡可尋。
百億市值為何被壓垮
1.低端產(chǎn)物逐漸被甩掉
都市麗人，成于低端賣貨，也敗于低端賣貨。幾年前，人們對(duì)褻服的要求還不是很高，都市麗人最貴褻服不外150元的價(jià)錢，成為了不少消費(fèi)者的心頭好。
蔡瀾的“神回復(fù)”火了，通透的人生本該如此
現(xiàn)在，人們的需求最先高端化，一件褻服，需要知足多種細(xì)分條件，如康健、聚攏和恬靜等，才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。都市麗人的褻服相比之下沒什么特色，就算同是平價(jià)褻服，它的質(zhì)感和逼格也不如婷美、優(yōu)衣庫等品牌。
2.眾多門店反成拖累
就如營銷君在上面所說，都市麗人的門店開得相當(dāng)之親切，一條商業(yè)街上你就能看到兩三家，這無疑造成了同類店肆相互競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。而且，門店多代表著商品也要多，久而久之，積壓賣不出去的庫存，成了拖垮都市麗人的一大累贅。
再加上，都市麗人的門店險(xiǎn)些都開在老式商業(yè)街，現(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡去阛阓購物，其門店客流量也因此削減許多。
3.“都市”麗人并不“都市”
光聽“都市麗人”這名字，人人腦海中應(yīng)該都市浮現(xiàn)一個(gè)時(shí)髦的都市女青年形象。然而，事實(shí)上的都市麗人，卻是從門店裝修到產(chǎn)物設(shè)計(jì)都透著一股城鄉(xiāng)結(jié)合的氣息。在這個(gè)顏值為王的時(shí)代，都市麗人的“鄉(xiāng)土”產(chǎn)物只會(huì)被鐫汰。
褻服市場(chǎng)潛力依舊
都市麗人一直被人們稱為“中國版維密”，可別說中國的維密了，就連外洋的維密，也過得很欠好。近4年來，維密的市值縮水超200億美元，2019年更是取消了曾風(fēng)靡一時(shí)的維密褻服秀，為24年來首次。
不僅云云，香港褻服品牌安莉芳，2019上半年關(guān)閉了100家門店，凈利潤亦下滑嚴(yán)重。
看起來，褻服市場(chǎng)似乎都挺不景氣的，但事實(shí)上，據(jù) Euromonitor 展望，到2022年，中國女性褻服市場(chǎng)容量將到達(dá)1973億元。也就是說，現(xiàn)在的褻服市場(chǎng)，正進(jìn)入了洗牌期，老品牌曾經(jīng)一向的做法，已經(jīng)最先被時(shí)代鐫汰了。
這幾年，盛行風(fēng)向變了，自然、康健和恬靜的褻服，才是中國女性的首選。還在鋼圈、性感和低價(jià)上“死磕”的褻服品牌，自然不再有人買單。
