廣告代發(fā),智慧營銷：榮耀為萬千宅家青年送上定制元宵晚會(huì)

摘要： 元宵節(jié)作為往年的熱門營銷節(jié)點(diǎn)，今年有些稀奇。身為消費(fèi)的主力軍，萬千年輕人卻正履歷一段漫長的宅家生涯，網(wǎng)絡(luò)成為了他們最為主要的對(duì)外相同和表達(dá)的渠道。是挑戰(zhàn)、也是機(jī)遇，如何在海量的網(wǎng)絡(luò)...

元宵節(jié)作為往年的熱門營銷節(jié)點(diǎn)，今年有些稀奇。身為消費(fèi)的主力軍，萬千年輕人卻正履歷一段漫長的宅家生涯，網(wǎng)絡(luò)成為了他們最為主要的對(duì)外相同和表達(dá)的渠道。是挑戰(zhàn)、也是機(jī)遇，如何在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中捉住年輕人的眼球，成為眾多品牌頭疼的事。

一場獨(dú)出機(jī)杼的科技元宵晚會(huì)

在平臺(tái)晚會(huì)逐漸盛行的現(xiàn)今，品牌元宵晚會(huì)的觀點(diǎn)照樣頭一遭。以智慧營銷著稱的榮耀品牌，在元宵節(jié)這天舉辦了一場獨(dú)出機(jī)杼的科技晚會(huì)。出席嘉賓有影戲般紀(jì)錄無數(shù)普通人生涯的著名導(dǎo)演、有兩個(gè)指頭就玩出無數(shù)名堂的高顏值新銳，更有搶占5G先機(jī)、具備隔空發(fā)功的智慧大咖等等。

原來這是榮耀科技以元宵晚會(huì)為主題，通過將19年上市的品牌和產(chǎn)物視頻剪輯，創(chuàng)作成榮耀三位實(shí)力戰(zhàn)將的元宵晚會(huì)節(jié)目，包羅具備突破性相機(jī)矩陣能夠影戲般紀(jì)錄生涯的榮耀V30、顏值超高具備領(lǐng)先OLED屏幕指紋解鎖方案的榮耀20青春版，以及智慧聯(lián)絡(luò)手機(jī)、實(shí)現(xiàn)家庭場景中只能裝備無縫聯(lián)動(dòng)的榮耀智慧屏。三位戰(zhàn)將絡(luò)繹不絕，各顯神通，展示了榮耀如作甚年輕人所關(guān)注的生涯態(tài)度、智能體驗(yàn)和親情聯(lián)絡(luò)提供智慧科技支持。

生動(dòng)有趣的內(nèi)容形式加上適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，視頻一經(jīng)上線，就引發(fā)眾多KOL轉(zhuǎn)發(fā)和寬大宅家青年的熱議。

這已經(jīng)不是榮耀第一次做出這種極具創(chuàng)新的年輕化相同，可以想見一直堅(jiān)持與年輕用戶相同的榮耀，在這次特殊的晚會(huì)之后，在年輕人的心智中的關(guān)系也會(huì)更進(jìn)一步。

年輕化的榮耀，從基因到行動(dòng)

榮耀是一個(gè)從歷史到基因到行動(dòng)，都是極為年輕的品牌。誕生于2013年的榮耀，逐步生長為一個(gè)自力的品牌，正如年輕人一樣平常一起打拼開拓屬于自己的天下。榮耀也始終以“締造一個(gè)屬于年輕人的智慧新天下”為使命，把這一使命融入了自身的基因之中，并轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

以去年雙十一為例，榮耀官宣與國漫IP《哪吒》的深度互助。這部票房破50億的的國漫為什么會(huì)火到締造云云驚人紀(jì)錄？和這部影戲的三大特質(zhì)密不可分：主角哪吒的精神內(nèi)核“我命由我不由天”、極為接地氣而又不失深度故事打磨、極為優(yōu)良不失傳統(tǒng)文化美感又兼具波瀾壯闊的視覺特效。榮耀準(zhǔn)確捉住了“不認(rèn)命就是哪吒的命”這一年輕人激賞的態(tài)度內(nèi)核，與榮耀自己的“活出我榮耀”的品牌精神高度契合，通過深度的IP定制縱貫雙十一的流傳，向消費(fèi)者展示了榮耀的硬核產(chǎn)物力、年輕不認(rèn)命的品牌精神。

這樣的例子另有許多，好比榮耀與抖音、B站以及微博等社交平臺(tái)配合提議的第一屆朋友圈影戲節(jié)，榮耀提出“生涯本比影戲精彩”理念，激勵(lì)普通人“將生涯拍成影戲”，并提供真正具備多場景視頻紀(jì)錄的實(shí)力裝備榮耀V30，讓他們不受手藝限制，釋放更好的想象，表達(dá)更深的熱愛。

再好比榮耀攜手已經(jīng)六年的極限運(yùn)動(dòng)FISE天下巡回賽、和MOSCHINO聯(lián)名版，榮耀20i與潮牌Aape的互助，從這些互助中我們可以窺見，從產(chǎn)物力到品牌力，榮耀的智慧營銷已經(jīng)不再是一種簡樸的campaign流傳，而是一種從基因外發(fā)、自然而然的品牌表達(dá)。懂年輕人的態(tài)度、習(xí)慣和文化，榮耀在用一次次行動(dòng)，和年輕人一起honor their word。

老鄉(xiāng)雞董事長手撕手撕員工聯(lián)名信，卻收獲集體好評(píng)……

榮耀的實(shí)力，兼具理想與品質(zhì)

水漲船高，這個(gè)時(shí)代的年輕人口胃也越來越刁。他們富足的體驗(yàn)、廣漠的眼界以及當(dāng)下現(xiàn)實(shí)物質(zhì)天下的壓力，讓品牌贏得他們喜好與認(rèn)同的成本也越來越高。這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想要感動(dòng)他們，絕不是幾回平常的網(wǎng)絡(luò)流傳、不是幾回點(diǎn)贊過萬的視頻就能實(shí)現(xiàn)的。

想要讓這屆的年輕人認(rèn)同品牌？想要讓他們意識(shí)到“這是你想要的生涯、你值得為它買單”？最終照樣要落到產(chǎn)物上，落到產(chǎn)物的品質(zhì)上。根植與華為母公司的壯大手藝實(shí)力，榮耀在一開始就以“締造一個(gè)屬于年輕人的智慧新天下”為使命，致力于為他們提供潮酷的全場景智能化體驗(yàn)。

以短視頻為例，這是最便捷又能承載最多回憶的形式，也日漸成為年輕人的剛需。然則看過太多影戲、多多少少有些審美的年輕人，可不是單單一個(gè)“錄制”功效就可知足的。哪個(gè)年輕人沒幻想過自己的生涯宛如一場影戲般動(dòng)聽？誰沒幻想過自己也能出演一段全景大片？誰不希望自己在視頻中是個(gè)靚仔靚女？但你不能指望每個(gè)消費(fèi)者都有實(shí)力，去拿著碩大的單反、買著昂貴的定焦鏡頭、請(qǐng)個(gè)專業(yè)的剪輯師來紀(jì)錄自己的生涯。

但榮耀V30解決了這個(gè)問題。

榮耀V30系列的影像能力焦點(diǎn)為突破性相機(jī)矩陣，打破了影像線性生長的瓶頸。硬件上接納了4000萬超感光AI三攝，并且在榮耀系列中首次引入前置打孔屏雙攝。在實(shí)際使用中，暗夜、超廣角、微距、美顏都能輕松實(shí)現(xiàn)，通過影戲鏡頭來重構(gòu)畫面與色彩，將藝術(shù)攝影的領(lǐng)域拓展至觸手可及的普通生涯，讓普通生涯如影戲般迷人浪漫。

對(duì)年輕人來說，生涯的品質(zhì)來源自那些生涯中的物，理想的界限來自于那些物所能拓展的領(lǐng)域。榮耀在讀懂年輕的同時(shí)，也在開發(fā)更多這樣的品質(zhì)科技好物。如搭配厚實(shí)AI玩法的榮耀9X，不僅有AI拍攝，更有AAI智慧視頻剪輯、AI游戲加速等等。超高顏值的榮耀20青春版，接納領(lǐng)先的OLED屏幕指紋解鎖方案，在帶來旗艦級(jí)識(shí)別體驗(yàn)的同時(shí)，更保證了年輕人對(duì)科技好物顏值的苛刻要求。

做最酷的全渠道互聯(lián)網(wǎng)基因品牌

回首榮耀科技這兩年的軌跡，依稀可以窺見榮耀的戰(zhàn)略。榮耀正在由點(diǎn)到面，從手機(jī)到智能全場景，從科技到人文，從產(chǎn)物到文化快速演變和提高。

8月公布的榮耀智慧屏，暴露了榮耀的未來的偏向?！拔覀冏龅牟皇请娨?，而是電視的未來?！边@是榮耀對(duì)他們首款電視產(chǎn)物——榮耀智慧屏的界說。對(duì)于一款不是電視的電視產(chǎn)物，在手藝上，邪術(shù)控屏和邪術(shù)閃投兩大功效開創(chuàng)了巨細(xì)屏交互的新方式，讓用戶可以用操作手機(jī)的方式來操作智慧屏以及快速觸碰投屏的新體驗(yàn)。

游戲用戶可以NFC貼紙掃描一鍵投屏，在大屏上和隊(duì)友開黑鏖戰(zhàn)敵方。也可以使用邪術(shù)控屏功效，將手機(jī)化身遙控器，在手機(jī)上操作來對(duì)電視舉行操控，徹底解決遙控器輸入一個(gè)單詞十分鐘的痛苦體驗(yàn)。更可以通過智慧屏的高清通話顯示，用恬靜真實(shí)的相同，締造屬于新一代的親情聯(lián)絡(luò)感，讓親情的相同方式因科技而差別而更輕松有趣。