qq 網(wǎng)賺 項(xiàng)目,跌了900億的美圖，還能秀一秀嗎？

摘要： 提及美圖，人人應(yīng)該都知道美圖秀秀，由于它是無(wú)數(shù)男女實(shí)現(xiàn)賣家秀的P圖神器。但這個(gè)曾被被寄予下一個(gè)騰訊的明星企業(yè)，現(xiàn)在卻有點(diǎn)昏暗，犯了難。013年活躍用戶削減1.7億市值縮水90%以上...

提及美圖，人人應(yīng)該都知道美圖秀秀，由于它是無(wú)數(shù)男女實(shí)現(xiàn)賣家秀的P圖神器。

但這個(gè)曾被被寄予下一個(gè)騰訊的明星企業(yè)，現(xiàn)在卻有點(diǎn)昏暗，犯了難。

01

3年活躍用戶削減1.7億

市值縮水90%以上

從2006年到2007年的兩年時(shí)間里，美圖創(chuàng)始人吳欣鴻做了30多個(gè)產(chǎn)物，在創(chuàng)業(yè)32次失敗后，推出美圖秀秀。

2016年，美圖相關(guān)產(chǎn)物月活躍用戶突破4.56億。同年12月15日，美圖樂(lè)成登錄港交所，市值最高靠近千億港元，一度被稱為小騰訊。

但吳欣鴻奮斗10年迎來(lái)的高光時(shí)刻，卻用不到3年的時(shí)間，就又把自己推向了低谷。

2020年3月26日，美圖公布住手 2019 年 12 月 31 日的年度業(yè)績(jī)通告顯示，美圖旗下產(chǎn)物月活用戶跌至2. 8 億人 。

圖：美圖2019年度業(yè)績(jī)講述

其中美顏相機(jī)跌幅跨越15%，美拍跌幅跨越45%、月活僅為700萬(wàn)，就連美圖秀秀的月活也委曲維持在一億四周。

另外，只管美圖營(yíng)收有所增加，虧損在縮窄，但美圖的市值照樣一瀉千里。

現(xiàn)在美圖股價(jià)一直在1.5港元/股左右倘佯，相比于發(fā)行價(jià)8.5港元/股下跌了83%。不足2017年3月高光時(shí)刻23.05港元/股的1%，市值蒸發(fā)了900多億。

圖：美圖股價(jià)走勢(shì)

1、美圖不再是焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)  

2008年正當(dāng)吳欣鴻苦于下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，QQ空間最先大熱。

吳欣鴻發(fā)現(xiàn)用戶苦于無(wú)法將圖片美美的曬出來(lái)分享，以是決議做一個(gè)大眾版的傻瓜PS，尤其是一鍵美化的修圖功效，把美圖秀秀推上了岑嶺。

那時(shí)蘋果才公布第二代3G版，小米手機(jī)還沒(méi)出世。

然則隨著蘋果、小米、華為、OV等智能手機(jī)在鏡頭設(shè)置、美圖能力等提升，用戶可以一邊攝影一邊美顏。

美圖秀秀的能力不再是焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，所有的手機(jī)靠自身的軟硬件就能輕松搞定美圖了。包羅這次華為剛公布的P40新機(jī)，攝影都能去除周邊雜物。

以是，在攝影攝像、美圖這件事情上面，以后手機(jī)廠商可能會(huì)比美圖更專業(yè)了。

2、視頻搶奪用戶  

以前攝影、分享，是紀(jì)錄和表達(dá)生涯的主要方式。

但隨著手機(jī)硬件、網(wǎng)速等提升，視頻逐漸成了用戶的首選。

從紀(jì)錄、剪輯、分享再到旁觀，抖音、快手險(xiǎn)些靠一個(gè)app就所有搞定，用戶險(xiǎn)些很難再找個(gè)理由打開美圖秀秀。

現(xiàn)在抖音日活跨越4億，快手跨越3億，未來(lái)短視頻的日活可能到達(dá)10億，這是美圖永遠(yuǎn)無(wú)法企及的。

02

美圖的問(wèn)題出在那里？

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，美圖這種過(guò)山車式的業(yè)績(jī)顯示也很少見，其中的緣故原由是多方面的。但村長(zhǎng)以為至少有以下兩個(gè)緣故原由：

1、營(yíng)業(yè)太多元化  

企業(yè)大了之后，都市陷入一種戰(zhàn)略通病，就是營(yíng)業(yè)多元化。

人人對(duì)美圖秀秀再熟悉不外了，但你也許不知道美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、美鋪、美圖美妝、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都屬于美圖的產(chǎn)物。

除了在相機(jī)軟件產(chǎn)物上花了偉大功夫外，美圖還在社交、醫(yī)美、金融、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、電子商務(wù)、醫(yī)學(xué)、小游戲等領(lǐng)域均有結(jié)構(gòu)。

圖：美圖旗下相關(guān)營(yíng)業(yè)

但不僅是美圖秀秀營(yíng)業(yè)泛起下滑趨勢(shì)，其他的營(yíng)業(yè)顯示也很一樣平常。

2013年美圖推出自主研發(fā)主打攝影的手機(jī)，一度成為網(wǎng)紅必備款，但6年時(shí)間銷量不外百萬(wàn)，虧損嚴(yán)重。

不得已在2019年4月宣布關(guān)閉美圖手機(jī)營(yíng)業(yè)，授權(quán)小米使用美圖手機(jī)品牌。

美圖在電商領(lǐng)域也折騰了良久，2017年3月美圖公布社交電商平臺(tái)美鋪，同年10月升級(jí)為美圖美妝。

但也不到兩年時(shí)間，美圖便將美圖美妝電商營(yíng)業(yè)交給寺庫(kù)運(yùn)營(yíng)。

另外，我也沒(méi)搞懂美圖做區(qū)塊鏈的意義事實(shí)有多大？

據(jù)悉美圖最近又介入共建了上海首家皮膚?？频幕ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)院，同時(shí)宣布在美圖秀秀APP內(nèi)開啟電商直播。

這所有的一切，看似是為了確立企業(yè)的避險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，開拓營(yíng)業(yè)。但實(shí)在很容易導(dǎo)致企業(yè)精神渙散、左支右絀。

2、定位禁絕 內(nèi)容不清  

美圖一直想脫節(jié)美圖秀秀純工具化的限制，尋找更多變現(xiàn)的可能。

大方向是對(duì)的，然則詳細(xì)計(jì)謀方面就泛起了錯(cuò)誤，尤其是在內(nèi)容方面。

在北上廣深的職場(chǎng)中為什么有房有車的中年男女最好“欺負(fù)”

其中旗下美拍曾是最受年輕人喜好的帶有直播、小視頻制作的軟件之一。

2014年5月上線后，延續(xù)24天連任App Store免費(fèi)總榜冠軍，并成為當(dāng)月App Store全球非游戲類下載量第一。 

僅用9個(gè)月時(shí)間，美拍用戶就跨越一億，破億速率跨越微信、微博，一度風(fēng)景無(wú)兩。

那時(shí)不僅有主流明星張藝興、TFBOYS、羅志祥加持，就連papi醬等主播也是靠在美拍上公布原創(chuàng)短視頻而走紅的。

但美圖那時(shí)并沒(méi)有全身心的助推美拍走上新一個(gè)臺(tái)階，反而讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專注了反超的機(jī)遇。

快手在捉住四五線的小鎮(zhèn)青年用戶的同時(shí)，最先反撲一二線。抖音主打老少皆宜，紀(jì)錄美好生涯。

而美拍最初的內(nèi)容都是一群美拍少女，內(nèi)容無(wú)論是寬度照樣深度上，都很一樣平常。包羅你現(xiàn)在打開美拍看，也是一樣的感受。

憑據(jù)美拍的官方數(shù)據(jù)顯示，那時(shí)美拍的用戶70%以上都是女性，80%以上都是90后，60%居住在一二線都會(huì)。

整個(gè)過(guò)程中，美拍不僅沒(méi)好好做好內(nèi)容。反而修改了logo，還多次修改了平臺(tái)定位和slogan。

好比把美拍定位成興趣社區(qū)、修改slogan為“最火的短視頻社區(qū)”、“讓短視頻悅目”、“我的熱愛(ài)，都在美拍”等。

對(duì)美拍襲擊更大的是，微博對(duì)美拍分享的內(nèi)容做了限制，只限博主小我私家可見。

2018年6月，正直短視頻大戰(zhàn)之際，美拍又因低俗等不良內(nèi)容問(wèn)題，被責(zé)令整改。

美拍隨后宣布對(duì)熱門頻道內(nèi)容住手更新30天，直播頻道內(nèi)容住手更新15天、安卓與IOS應(yīng)用商鋪下架30天，下線并關(guān)閉美拍“校園”頻道。

這給對(duì)手騰出來(lái)了偉大的施展空間，也直接導(dǎo)致了許多明星脫離、用戶流失。

更主要的是，美圖一直在內(nèi)容上搖擺不定，短視頻沒(méi)做好，直播也沒(méi)撈著。

03

美圖還能做好她經(jīng)濟(jì)嗎？

村長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)，女人是消費(fèi)鏈最頂端的人，牢牢掌握著消費(fèi)決議、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)孝敬。

而美圖秀秀是離女人最近的產(chǎn)物，是具備絕對(duì)的自然優(yōu)勢(shì)的。

那么在接連失利之后，讓無(wú)數(shù)人垂涎若渴的她經(jīng)濟(jì)，美圖另有機(jī)遇嗎？

1、美圖秀秀四不像  

美拍差不多可以一定，是沒(méi)有多大翻身機(jī)遇了，美圖接下來(lái)應(yīng)該會(huì)把更多的重心放在美圖秀秀上。

然則，美圖秀秀上的內(nèi)容照樣偏向女性，而且重復(fù)性很高，許多博主在其他各個(gè)平臺(tái)上也很火熱。

另外，從一個(gè)觀察者的角度來(lái)說(shuō)，我很難給美圖秀秀一個(gè)清晰的定位。

你說(shuō)她像小紅書，但又沒(méi)有太多種草的屬性。你說(shuō)像抖音，內(nèi)容等方面又不如抖音。你說(shuō)像微博，又完全沒(méi)有社交的屬性體現(xiàn)。

這樣的產(chǎn)物，讓用戶怎么選？

2、急于做直播電商  

最近美圖宣布正在進(jìn)行直播電商的內(nèi)測(cè)，功效會(huì)落在美圖秀秀，然則我小我私家并不悅目。

暫且忽略美圖秀秀工具化屬性，僅說(shuō)直播賣貨這件事情，誰(shuí)來(lái)賣？以及誰(shuí)來(lái)看？

也許美圖在對(duì)美的明白上，比其他的平臺(tái)都要強(qiáng)，然則直播帶貨焦點(diǎn)靠的照樣主播。

那么，在美圖秀秀上，你知道哪些博主？有幾個(gè)能脫口而出？

似乎沒(méi)有謎底。

這恰恰是美圖秀秀做直播電商的硬傷所在。

以是，我現(xiàn)在也很好奇美圖秀秀為如何來(lái)做直播？直接做個(gè)直播專區(qū)？這個(gè)村長(zhǎng)會(huì)連續(xù)關(guān)注。

04

提個(gè)不正經(jīng)的意見

村長(zhǎng)對(duì)于美圖秀秀的態(tài)度，更多的是同情和惋惜。

然則瘦死的駱駝比馬大，相比于諸多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，美圖至今還尚有實(shí)力，甚至不清掃另有反撲的機(jī)遇。

關(guān)于美圖詳細(xì)怎么做，我也一時(shí)很難給出合理的解法，由于美圖現(xiàn)在整體看起來(lái)太亂了。

但我，可以提一個(gè)不正經(jīng)的意見，供列位消遣。

其一村長(zhǎng)以為美圖應(yīng)該直接把美圖秀秀更名為美圖，暫時(shí)只有美圖一個(gè)品牌產(chǎn)物。

其二陸續(xù)把美拍相關(guān)的用戶、內(nèi)容、博主等資源導(dǎo)入“美圖”這個(gè)APP，讓美拍良性退出。

其三確定“美圖”這個(gè)app的清晰定位，到底是短視頻平臺(tái)照樣內(nèi)容種草社區(qū)？

其四是思量目的用戶，是不是只有女性？美圖秀秀這個(gè)app是不是只為女性美圖？

以上，純屬村長(zhǎng)YY之愚見，由于蔡文勝一定是不同意的。

2017年，在蔡文勝與一群港股投資愛(ài)好者一次深入對(duì)話中，蔡文勝就回覆了關(guān)于多個(gè)app整合的事情。

提問(wèn)：現(xiàn)在，對(duì)于美圖所有的app，在平臺(tái)化和社交化方面，照樣短板，這么多的app，可以通過(guò)什么樣的社交化方式，把他們整合在一起呢？

蔡文勝：簡(jiǎn)直，美圖有許多的app，大概有23個(gè)。但人人可能不知道，騰訊有400多個(gè)app，阿里有150多個(gè)app，百度也有近200個(gè)。蘋果都有50個(gè)，谷歌100多個(gè)。若是對(duì)比一下全世界跨越10億用戶的軟件，美圖一定是app最少的公司之一。

最終我們一定要釀成一個(gè)平臺(tái)，但并不一定需要把所有的app整合在一起，就像騰訊做了400多個(gè)app，最終只要出一個(gè)微信就夠了，以是美圖也會(huì)這樣走。

現(xiàn)在，美拍已是一個(gè)社交平臺(tái)，后期應(yīng)該我們會(huì)再推出一款app，或者是在美圖秀秀基礎(chǔ)上，形成一個(gè)平臺(tái)。