本文作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)摘要: 公眾號漲粉本身是個(gè)技術(shù)活,不僅需要運(yùn)營者熟悉公眾號的規(guī)則,需要有內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、用戶運(yùn)營和渠道推廣的能力,還需要保持對增長行情的關(guān)注,包括方法、規(guī)則和工具。對于社群裂變,大家都...

公眾號漲粉本身是個(gè)技術(shù)活,不僅需要運(yùn)營者熟悉公眾號的規(guī)則,需要有內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、用戶運(yùn)營和渠道推廣的能力,還需要保持對增長行情的關(guān)注,包括方法、規(guī)則和工具。

對于社群裂變,大家都已經(jīng)非常熟悉,作為近兩年最火熱的用戶增長方法論,它注定會和公眾號產(chǎn)生交集。

因此,下面盤點(diǎn)了利用社群裂變給公眾號漲粉的兩種方法,并引用了網(wǎng)易、支付寶具體案例,供有公眾號漲粉需求的朋友參考。

一、微信群→公眾號

裂變流程

通過裂變海報(bào),吸引用戶入群,用戶完成任務(wù)后再引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號領(lǐng)取福利。

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)  第1張

1)裂變海報(bào)上放置任務(wù)活碼;

2)用戶掃碼入群,AI助手引導(dǎo)用戶做任務(wù);

3)用戶完成任務(wù),截圖回復(fù)到群里后,AI助手告知用戶獎(jiǎng)勵(lì)將統(tǒng)一發(fā)放;

4)當(dāng)群內(nèi)用戶的任務(wù)完成率達(dá)到目標(biāo)值或者活動(dòng)結(jié)束后,告知用戶關(guān)注公眾號,回復(fù)關(guān)鍵詞領(lǐng)取福利。

Tips

獎(jiǎng)勵(lì)要后置。裂變的玩法越來越被用戶熟知,如果提前發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì),那么群內(nèi)沒有完成任務(wù)的羊毛黨就也有機(jī)會領(lǐng)取到福利。

成功案例:

網(wǎng)易繼刷屏的開年大課之后,其實(shí)還做了一系列的社群裂變活動(dòng)。通過免費(fèi)的微專業(yè)課程,來給公眾號矩陣漲粉。

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)  第2張

二、公眾號→微信群→公眾號

裂變流程

在裂變海報(bào)上放置微信公眾號二維碼,讓用戶先關(guān)注,后入群,用戶入群后再引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā),完成裂變循環(huán)。

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)  第3張

1)裂變海報(bào)上放置公眾號二維碼;

2)用戶掃碼關(guān)注公眾號后,利用公眾號的關(guān)注自動(dòng)回復(fù)功能,告知用戶點(diǎn)擊下方鏈接或公眾號菜單進(jìn)入微信群,當(dāng)然,也可以利用關(guān)鍵詞回復(fù)功能引導(dǎo)用戶入群;

引導(dǎo)入群的三種方式:

a. 關(guān)注公眾號后的自動(dòng)回復(fù)語,此處可以帶活碼鏈接,這種方式適用于粉絲自然增長量不多的公眾號;

b. 關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù),可以給用戶回復(fù)活碼、帶活碼的海報(bào)或者活碼鏈接,這種方式會增加用戶的操作成本;

c. 公眾號一級菜單,可以在公眾號的一級菜單欄中放置活碼鏈接,這種方式的弊端在于,用戶沒有關(guān)注也可以點(diǎn)擊入群,而且僅適用于已經(jīng)認(rèn)證的公眾號。

3)用戶進(jìn)群后,AI助手引導(dǎo)用戶做任務(wù);

4)用戶完成任務(wù),截圖回復(fù)到群里后,AI助手告知用戶獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取時(shí)間和方式;

5)用戶添加主辦方微信個(gè)人號領(lǐng)取福利,或者活動(dòng)結(jié)束后主辦方在群內(nèi)統(tǒng)一發(fā)。

成功案例:

去年國慶期間,支付寶在微博上的錦鯉活動(dòng)引起全民關(guān)注,隨后迅速蔓延到了微信。

社群裂變給公眾號漲粉的案例(社群裂變還處在增長紅利期)  第4張

雖然國慶節(jié)已經(jīng)過去很久,但錦鯉活動(dòng)一直沒有停過,萬圣節(jié)錦鯉活動(dòng)、圣誕節(jié)錦鯉活動(dòng)、吃窮一條街錦鯉活動(dòng)等還是經(jīng)??梢钥匆?。

錦鯉活動(dòng)的熱度之所以能夠持續(xù)這么久,至少說明它的確是一個(gè)行之有效的活動(dòng)策略。

首先,對用戶而言,錦鯉活動(dòng)的參與成本極低,只要?jiǎng)觿?dòng)手指轉(zhuǎn)發(fā)就可以;其次,人性對小概率事件有種特殊的偏好,對沒有什么成本的事情,我們天生傾向于“賭一把,萬一中了呢”。

錦鯉活動(dòng)的核心玩法,是群裂變+公眾號+抽獎(jiǎng)。

第一,在活動(dòng)海報(bào)上放置公眾號二維碼,引導(dǎo)用戶掃碼關(guān)注公眾號;

第二,通過關(guān)注回復(fù)語/關(guān)鍵詞回復(fù),把活動(dòng)信息傳達(dá)給用戶,引導(dǎo)用戶入群,特別需要注意的是,該步驟要避免誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)性的文案,否則若是被舉報(bào),肯定是一舉報(bào)一個(gè)準(zhǔn);

第三,等用戶入群以后,再引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā),由此來規(guī)避第二步的公眾號誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)風(fēng)險(xiǎn);

第四,利用小程序或者其他抽獎(jiǎng)工具抽獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)的時(shí)候,要設(shè)置一個(gè)門檻,即中獎(jiǎng)用戶的朋友圈需要有這條動(dòng)態(tài),否則中獎(jiǎng)無效,重新抽取獲獎(jiǎng)用戶。

如今,用戶增長已經(jīng)形成了一套非常全面而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ擉w系,可以用來指導(dǎo)我們做很多事情,但這些方法往往也是成本最高的。

要想低成本地獲取大量用戶,正確的時(shí)間窗口也非常重要,差一段時(shí)間,可能就會差一個(gè)身位,差一個(gè)量級。

“一條”剛做不久的時(shí)候,恰逢微信公眾號廣告開放,他們抓住了機(jī)會,以一毛錢一個(gè)粉絲的獲客成本,短短幾個(gè)月粉絲就突破了百萬。

微信支付剛出來的時(shí)候,底部的關(guān)注公眾號復(fù)選框可以默認(rèn)勾選,很多公眾號靠這一招獲得了大量用戶。

在增長紅利期,往往只要找到一個(gè)增長點(diǎn),就能夠收獲大量粉絲。社群裂變目前還處在紅利期,利用社群裂變給公眾號漲粉,成本低、效率高、離錢近,值得所有運(yùn)營從業(yè)者研究。

我是無名漁夫(微信/QQ:181628402)無名漁夫網(wǎng)站創(chuàng)始人,全職網(wǎng)賺創(chuàng)業(yè)11年,知名實(shí)戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目培訓(xùn)者,為草根提供網(wǎng)上賺錢項(xiàng)目交流技術(shù)方法及最新互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目分享!歡迎在評論區(qū)留言,也可加我微信QQ交流分享!更多干貨可訪問創(chuàng)業(yè)課堂https://www.chuangyeketang.com
文章版權(quán)及轉(zhuǎn)載聲明

作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂本文地址:http://e9j1hc.cn/blog/662.html發(fā)布于 2019-11-28
文章轉(zhuǎn)載或復(fù)制請以超鏈接形式并注明出處無名漁夫

贊(12)
閱讀
分享